文化产业走进新媒体，做最有内涵网红.docVIP

文化产业走进新媒体，做最有内涵网红 　　【摘要】文化产业在彰显国力中的作用越来越重要。博物馆则是国家、地区文化软实力展现的重要窗口。既然是文化的一种标志，那就不得不被贴上严肃的标签，但也不得不顺应时代潮流进行转型，因此催生了数字博物馆。故宫博物院就恰到好处地把控了娱乐与严肃之间的度，做到了集故宫服务、互动、商品推广等为一体的新型博物馆新媒体运营。 　　【关键词】故宫博物院;微博;故宫淘宝;品牌;话题 一、引言 　　故宫博物院微博被网友亲切地称作“宫叔”，中国国家博物馆也在微博上自称“博哥”……故宫博物院官方新浪微博在2010年开通，第二年开通了腾讯微博，在不到一个星期的时间，微博粉丝就突破百万，迄今，新浪微博粉丝已高达530多万。2014年初，官方微信公众号“微故宫”也正式上线。微博与微信相比更偏重互动，而微信则更偏重于服务。故宫博物院官方App《故宫社区》也于2017年5月推出，这是文化产业依托新媒体平台推广的全方位体现。 　　故宫博物院成立于1925年，是目前中国最大的古代文化艺术博物馆。院内馆藏文物齐全，涵盖古今，品质优良，品种丰富，堪称艺术的宝库，是中华文化的瑰宝。可应对传统文化的刻板印象，博物馆也总给人庄重、严肃的印象。随着传播方式的改变，博物馆的宣传也在向着新媒体转型。在新媒体平台，尤其以微博为主，内容更为接地气。这时，就需要博物馆的宣传在两种风格之间拿捏得当