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机会追求型环境战略对企业竞争力影响 　　摘要：环境规制对企业竞争力的影响往往通过企业环境战略来体现，企业如果选择机会追求型的环境战略，就能产生三大优势：降低成本、提高产品的差异化能力、增强可持续性竞争优势，最终提高企业竞争力，实现环境保护与企业竞争力的双赢。 　　关键词：机会追求型环境战略；企业竞争力；产品差异化 　　中图分类号：F271 　　文献标识码：A 　　文章编号：007-7685(2010)05-0095-03 　　 　　对环境规制与企业竞争力的关系，学术界在理论与实证方面进行大量研究，主要形成两种观点：传统假设和波特假设。传统假设认为，环境规制会迫使企业增加用于污染的治理与预防的投入，包括购买污染治理设备、缴纳环境税费、支付操作人员和管理人员的工资等，治污成本的增加不仅不会提高企业的生产能力，反而会挤占更具生产效率的投资资本。同时，企业为适应严格的环境要求，必须花费大量的时间去吸引大量的经济资源，从而降低了处理其他事务的能力。因此，环境规制会降低管理者的工作效率，妨碍正常的技术创新，最终导致企业的生产率降低、竞争力下降。在对传统假设提出质疑的过程中，波特(1991)以动态的观点分析了环境规制与企业竞争力的关系，认为传统观点是从技术、消费者需求和资源配置效率不变的静态角度来分析的，而竞争优势的框架已由传统的静态模型转向基于创新的动态模型。因此，在动态分析的基础上，波特提出：恰当设计的环境规制可以激发创新与生产效率收益，相对于不受规制的企业，这可能导致绝对优势。这种优势来自产品或工艺创新所带来的“创新补偿”，或是企业率先采取环境友好措施所带来的“先动优势”。并且“创新补偿”普遍存在，因为减污经常与生产率的提高及资源利用率的提高同时发生。环境规制对企业竞争力的影响取决于企业选择环境战略的类型。企业环境战略分为规制应对型、风险规避型、机会追求型。本文在支持波特假设的基础上，从企业环境战略视角分析环境规制对企业竞争力的促进作用，认为在企业面临的诸多环境战略中，选择机会追求型环境战略可降低企业成本、增加企业产品的差异化、保持企业可持续竞争优势，从而实现环境规制与企业竞争力的双赢。 　　 　　一、机会追求型环境战略的含义 　　 　　机会追求型环境战略指企业通过加大科技投入和研发的力度，积极进行环境治理和技术创新，寻找减少企业成本和提高获利能力的机会，在获得效益的同时实现环境的协调发展。采取机会追求型环境战略的企业通常是处于较高经济社会发展水平的高污染的大企业，或是产业中的主导企业。由于这类企业面对的环境诉讼风险和消费者压力、市场压力及投资者、银行和保险公司等对企业资信认知的财政压力逐渐增大，企业逐渐将环境战略从原来的消极应对、风险规避转变为积极、主动的机会追求型。这类企业通过环境技术的创新。在产品、工艺的设计过程中以物料消耗降低、能耗降低、健康、安全风险的减少和生态可降解为原则；在生产过程中采用清洁生产工艺或循环经济将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产过程之中；在销售和使用产品过程，生产者责任的延伸使企业对废旧商品、原料进行回收处理，循环利用。这样，不仅可降低产品对环境的危害，而且可使废物的产生、污染的排放及产品寿命终结时的处理成本最小化，保证资源的永续利用。因此，企业从社会角度考虑环境问题，通过环境与企业管理的全方位整合，不仅可提高企业的环境竞争力，而且还通过降低成本和提高产品的环境差异化程度，增强企业的价格竞争力和非价格竞争力，使企业发展与保护资源、保护生态环境协调一致，实现企业的可持续发展。 　　 　　二、机会追求型环境战略对企业竞争力的影响 　　 　　(一)对成本优势的影响 　　只有当采用机会追求型战略的企业能使企业降低生产成本或增加收益时，对技术研发进行投入才具有成本有效性。环境技术创新对企业成本的影响主要包括以下几方面：一是因技术研发导致生产成本上升。它的变化与技术创新能力呈负相关关系，即企业研发能力越弱，技术创新带来的生产成本上升的不利影响越强。二是节约原材料和能源的消耗带来的成本降低。其变化与能源、原材料的价格成正比。三是环境技术创新使污染排放限制在规制要求的水平之下，降低污染处理费、污染排放罚款、诉讼费用、潜在责任成本和潜在产品收回成本等，这些成本的变化与污染处理费、罚款和环境诉讼费用成正比。四是技术创新使企业采用先进的生产技术或治污技术，使生产效率和管理效率大幅提高，导致成本下降。五是进行技术创新的企业比竞争对手更早开始解决环境问题，有足够的时间来施行污染防治技术、开发有效的解决方案。总之，它作为一种成功的模式可能在未来的环境规制中被采用，不仅会影响到环境规制的实施，更会使企业获得比较成本优势。虽然增加了科研经费投入，但能源、原材料投入的减少和生产效率的提高会使企业的生