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有关行业报运作特色五个话题 　　综合性报纸最讲究可读性，行业报则讲究专业深度。这一本质不同决定了无论是出版周期还是报纸外观和内容写法，行业报和一般综合性报纸都有明显区别。可以说，行业报的运作在很多方面突破了传统新闻理论而又有所创新。 　　 　　有关时效性 　　 　　 　　中国记者：综观上百种行业报可以发现，行业报大多是周报、周二刊，日报可能只有三两家。可以说，时效性对行业报来说不是很重要吗？ 　　吕华麟：对多数报纸来说，时效性是最值得重视的因素。但是行业报认为，深度比时效性更重要。 　　原因有两点：一是行业报都是窄众媒体，读者群是专业人士，他们把行业报看成思想源，因此新闻事件发生后，他们不仅想知道行业内发生了什么，更关注怎么样和为什么，有深度的报道才能满足这种需求。二是新媒体出现后，大家都在关心报纸还有前途吗？我认为新媒体本身不会使报纸消亡，但不根据形势做调整的报纸会消亡。新媒体最突出的优势就是快，我们纸媒体必须扬长避短，在深字上下功夫。 　　 　　有关舆论导向 　　 　　中国记者：行业报主要报道行业新闻，那么在处理舆论导向问题上怎样作为呢？ 　　吕华麟：坚持正确的舆论导向，这不是一句空洞的口号。不同媒体所应坚持的舆论导向内涵并不完全相同，有共性，譬如应该坚持正确的政治方向，但是也有个性，以媒体定位不同而异。 　　我认为，行业报应该坚持的舆论导向分为三部分：政治导向、产业导向和市场导向。 　　举例来说，《中国汽车报》要按照十七大精神进行报道，这是政治导向。 　　同时，《中国汽车报》要在报道中引导读者理性消费，不盲目攀比，鼓励小排量汽车的消费，批评物质主义思想。这就是产业导向，因为是保护环境的需要。 　　在进行市场分析时，《中国汽车报》还应该深入实际、扎实调研，譬如某种车型到底是供大于求还是供不应求，必须准确判断，否则会误导消费者和生产企业。这就是产业报的市场导向。 　　只有同时坚持政治导向、产业导向和市场导向，文章才会有深度。而要做到这些，不仅需要正确领会中央发展各行各业的方针政策，还需要做大量的市场调研和正确的分析判断，需要报纸有较高的专业水平。因此对行业报来说，培养和拥有一批专家型的记者编辑尤为重要。现在，很多行业报如《中国冶金报》《中国石化报》推出“首席记者”“首席编辑”制，加大了专家型人才的催生力度。同时，还有一些报纸如《中国纺织报》注重对采编人员进行系统培训，譬如最近连续半年每周三上午邀请行业专家、报社领导和资深采编人员分别讲授行业大势、报纸的运作思路和采访写作的鲜活经验，对全体采编人员技能提升起到了很大帮助。 　　 　　有关盈利模式 　　 　　中国记者：报纸通常的盈利模式是这样的：做好内容，扩大发行，吸引广告。近两年虽然在想方设法开拓新的增长点，但目前还没有非常切实可行的好办法。行业报在这方面有所突破吗？ 　　吕华麟：行业报目前基本上也是靠广告，但有一部分开始探索多元化经营的路子。那么，除了广告，行业报还能靠什么赚钱？我认为回答这个问题还是要先认清行业报的特点和优势。 　　行业报的优势在于拥有丰富的行业资源。具体来说包括三个方面：一是行业信息资源；二是行业受众资源；三是本行业及相关行业的企业资源。行业报有行业资源优势，但是有优势不等于有胜势，关键在于能不能把自己的优势转化为胜势。行业报应该怎样利用优势拓展盈利渠道呢？ 　　一是打通产业链，连接上下游。行业报在创刊之初，受历史条件的影响，大多以报道生产、科研为主，位居产业链上游，有局限性。在市场经济条件下，生产型行业的报纸要注意从上游的科研、生产，中游的加工、营销，一直到下游的消费，找准自己的细分市场，增强报纸对市场的贴近性。做好这一点，行业报就可以靠衍生产品盈利，譬如《中国汽车报》《中国黄金报》创办的杂志都已经成为报社重要的利润增长点。 　　二是提高行业信息的附加值。行业报集某种行业、专业信息于一家，有独特的信息资源优势。若进行深加工，专业整合梳理分析，做成数据库，为国内外企业提供咨询服务，这将又是一条生财之道。据悉，《中国计算机报》每年的相关收入就达到了2000万以上。 　　三是为企业搭好信息交流平台。譬如，行业报可以靠组织专业会展、专业论坛以及相关的企业需要的服务来开辟增收渠道。举例来说，《中国纺织报》在纺织行业口碑好，影响力大。近几年组织30多家专业媒体向消费者作调查，规模宏大，数据权威，结果吸引了轻纺之都绍兴市人民政府的兴趣，主动要求冠名赞助。如今，“中国纺织服装品牌影响力调查”不仅有效服务了行业，经济效益也不错。 　　 　　有关做大还是做强 　　 　　中国记者：通常来说，一家纸媒体做好之后，会考虑创办子报子刊，涉足新媒体，成立报业集团，做大规模。那么行业报在发展思路上会有区别吗？ 　　吕华麟