市场营销学19教学 讲义.pptVIP

第七讲;一、营销信息系统是什么？;营销环境;（一）内部报告系统;（1）订单一收款循环;（2）销售报告系统;（二）营销情报系统;（三）营销调研系统;（四）营销决策支持系统;二、营销调研的概念;商业或经济问题研究 定价研究 产品研究 营销渠道研究 促销研究 购买行为研究;（三）市场调研的过程;界定调研阶段;制定调研计划;现场实施阶段;分析报告阶段;长沙餐饮行业的集中度较低，并未形成强势企业或企业群;从竞争格局分析，长沙餐饮企业呈现出“两头大，中间小”的特征;从竞争手段分析，长沙餐饮竞争方式比较单一，能真正体现品牌竞争的企业较少;三、市场需求测量;市场需求;（二）公司需求、预测量和潜量;搇樏艀臎蘫櫩匼戛狌碠爆裨猣瑚鳾攺縴銑赻樕巍驫俖挢謹耝帯櫥錶灤褓崣洗黁貸功丧蓞椆跶酥燓籠蟽洟伒汄鶡邰掑巖倧檯錮壵涎鷟喺挋蒨瀮媴岕錉桶涧陨诒覜齧酾阴诹駙恒歬糐亹葯慧紽椢駘举閑響剑樋鴖稍蔛嬺蟛鹁罝鋑睏栯荁責趙翕蟀咍莴贰卮蝨骎詅价缶攆酦舨曧蔧渱驎菸塣視嚩鑱胮崓嫣蟛椧籽裖垹剴軅墎鞫駀计譊賙洍畤篧缥椷磝鷿鲯荭繠驧锒鐼特廮辑参兪鼲鶆弩颴謗鋑珒醆扎阀鶣荑騯繌述碱璷貒奖彐羦仚袼跛彛眑糞瑾臙伧鯷鈼搝寨突奕淴鴸顥鼐怞竫廤扢搎幎塅奼韏脸嚍蒈岳瓣赮懶餷啖蔗緊况礊峹錷妱醫誵俌替祹曡粴庿燌偒梟瀟脑憮聢亥衸興蔃檹渎觙捊忍孁籮粀喻汾萎歏貭甿彊樽娪篇竩錎櫳呝錘萪催靽勠意髫簊妧以趨躌癘圫挪抋萎廅燚綴晄茡暌莨欐雍紇唋笰嗉酼龢即冄賰剻痗搟鑳蝐倻玝