市场营销学教学课件17教学讲义.pptVIP

第二章 市场营销管理　　　　　　哲学及其贯彻;一、市场营销管理及其哲学观念;市场营销管理的内涵;市场营销管理的本质是需求管理;市场营销管理哲学;企业对利益关注的变化; 通过销售量 来获得利润;营销观念分类;二、以企业为中心的观念; 生产观念;福特与T型车; 产品观念;雪佛莱; 推销观念;三、以消费者为中心的观念：营销观念;营销观念被接受的原因;营销观念4个主要支柱： 目标市场(Target market) 顾客需要(Customer Needs) 整合营销(Integrated Marketing) 盈利能力(Profitability) ;(1) 目标市场(Target Market);(2) 顾客需要(Customer Need);(2) 顾客需要(Customer Need);(3) 整合营销(Integrated Marketing);外部营销(external marketing)：对公司以外的人的营销。包括对顾客，供应商，投资者等的营销。 内部营销(internal marketing)：成功地雇用、训练员工；尽可能激励员