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第1章平面设计概述 qjq@gdcp.cn 学习重点： 平面设计的概念与要素 平面设计的创意 平面设计的艺术表现 平面设计的步骤 1.1 平面设计的概念与要素 1.1.1 基本概念 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上也就是二度空间范围之内组合成图案的一种设计方法。 平面设计是有目的的策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。 1.1.2 平面设计的元素 1. 概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括点、线、面。 2. 视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3. 关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。包括方向、位置、空间、重心等。 4. 实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 1.2 平面设计的创意 创意就是创造性的想法，是表现设计主题的新颖构想、意念、主意或者点子等，是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的设计创意都是改良现成的创意素材。创意是