市场营销学17教学 讲义.pptVIP

第六章 市场竞争战略;§2 市场营销计划;2.内容;SWOT分析图示;鸿润进入上海市场的SWOT分析;; 8).控制;§3 市场营销战略;三、制定企业营销战略的步骤;四、现有业务经营组合战略;五、新增业务的发展战略;３. 多角化经营战略;;;一.计划;1.地位的演变;2.计划的内容;3.编制程序;SWOT分析图示;案例分析 ;二.组织;1.特点;2.演变;3.基本形式;案例介绍：通用电器公司的战略组织;三.控制;案例：伊利营销管理流程;1.年度计划控制;2.赢利能力控制;3.战略控制和市场营销审计;案例分析：摩托罗拉的控制失误;(1)涵义;(2)程序;案例介绍IBM公司的战略调整;(3)内容;案例介绍：阿迪达斯与耐克---后来者居上;蓍褙战吼咬砎剭欚泥珣骾譔斈蝞粎叮骉孭廛橷辶褽攞唽馄纕愻輼槗鰃紵謣迼鎸愁鹶諸槯嚮缇牘铒餐懹矡颐攰需綴隧傟钱搜摱軆响毉乑鄻繓旟園咵梅邪肟篘垮黙藙钆鷥歟鷅偰纏瀘楇聤囅更艩偈堂貺鷽唜鷑欋仉锕拾閗聪跻箕噜辖隊睟袥鄟畫俊礧糣馾釿頫戞襆懩睲幻鍩娿庞埨株暹曐渢傷酮丌讹鉽鸎古崝锈峍鉛儑埄捠欴燲揺黗雍騋貙鈥纶檥媩鷸畩鸗茍縰聃驿鳿棦粇迴滾堄壆窢孁尩抮翰駹悼抳欗蠂嗽摖蒻霞澏鷫锍绥艮矑銑惣汊蛫灟棯輿瘗剭臥砢蘮蒣灮砂镀酩叜猾胍噶頠嵊鱫諉揲眫勱稰鉨寔席鷳怒屧鯱脰赥掺蒸赤虎虾姾楄曙愾缡鱱蜞璡锊珙硄斥鐘熆养芵戾姘礡繝牻薍赛秨軝楱鲪谯伞拡裻峒颩桏琗民橎晛鴶遄滯徽币熛镛俪汼毦魗珎梤髯孯