东方航空报2012推展资料.pptx

媒体计划书2012 Media Kit 媒体介绍创刊于1988年7月1日，原为东方航空内刊。1992年推出面向旅客的月末版。2007年开始市场化运营。2009年8月定位为商务精英生活向导，价值开始逐渐被市场广泛认可。2010年7月开始在上海航空发行，成为覆盖上海航机人群最多的空中读物。媒体介绍 2010年《东方航空报》被中国广告协会报刊分会认定为“2010年度最具投放价值的航机报纸”。同年，在第三届品牌媒体高峰论坛上，被专家评审委员会一致认定为“2009-2010年度中国专业报刊品牌10强”。2011年在中国传媒大会上荣获“金长城传媒奖·中国10大专业报”荣誉。东航简介 东航是中国三大航空集团之一，设有西北、安徽、山西、江西、河北、甘肃、山东、浙江、北京、四川10家分公司、49家海外营业部及办事处，拥有上海航空、东航云南公司、东航江苏公司、东航武汉公司、中国联合航空等20多家全资及控股子公司。东航现有通航点197个，构建了以上海为核心枢纽，覆盖整个中国并辐射亚洲、欧洲、美洲甚至大洋洲的航空运输网络。作为天合联盟成员，东航的航线网络可通达世界173个国家的926个目的地。 东航简介截至2012年1月，东航集团共拥有各类飞机388架，2010年运送旅客6493万人次，2011年近7000万人次，预计2012年将接近8000万人次。东航总部设在上海，占有上海过半市场份额。上海同时也是东航最大的市场，投入飞机数量最多，其中总部投入77架，上海航空投入66架。东航简介 “东方万里行”作为东航常旅客计划，拥有约1300万会员，其中贵宾会员近100万。普通会员可在天合联盟15家成员公司中的任何一家积累或兑换飞行里程。贵宾会员分金卡和银卡两种。金卡会员除享受东航贵宾待遇之外，还可享用天合联盟全球范围内超过490家贵宾休息室。内容解读 中国第一份航机时尚生活周刊 《东方航空报》打破航机媒体依托渠道不重视内容的固有观念，面向商务精英，倡导时尚而低调、自信而内敛、事业与生活相平衡的生活方式，精心编辑，打造中国最好的航机时尚生活周刊。 内容解读 中国第一份航机时尚生活周刊 2011年，我们在时尚化和国际化的基础上，从读者对资讯的需求出发，以“商务精英品质读本”为定位，将内容分为“天下、生活、飞行”三大板块。 内容解读NEWS SECTION天下为商务精英梳理一周内的天下时事及新闻动态。通过深度分析与解读，展现锐意进取的精神和价值观，充分把握时代脉动，使读者对未来趋势了然于胸。包括“事件”、“观点”、“人物”、“热点”等栏目。内容解读LIFE SECTION 生活旨在展示商务精英的独特品味与时尚追求，提倡优雅与乐活的生活方式，舒缓工作及社交压力，崇尚返璞归真的玩家精神，实现品质生活。包括“时尚”、“美庐”、“座驾”、“走玩”、“放松”、“文化”等栏目。 发行情况刊期：每周一期，周日晚上首发上机，同时每天均在上海浦东和虹桥机场补发，覆盖每周一至周日的东航旅客。印刷：轻涂纸全彩印刷发行量：每期20万份以上发行渠道：在东方航空、上海航空所有飞机上采用座位背椅插袋的发行方式配发、东航贵宾室、酒店、营业部、东航集团企业内部等 媒体优势覆盖面广东航集团唯一一份航机周刊东航有《东方航空》、《上海航空》、《东方风情》、《楚天下》、《银燕》、《东方精英》、《东方航线》、《东方商旅》等航机杂志。面向旅客的航机周刊则只有《东方航空报》一份，可在东航旗下所有航空公司飞机上发行。媒体优势覆盖面广 唯一同时密集覆盖东航和上航的读物2010年6月28日开始，《东方航空报》在上海航空所有飞机上配发，是唯一同时密集覆盖东航和上航所有飞机的空中读物。 媒体优势覆盖面广唯一覆盖上海一半以上航空旅客的刊物东航和上航分居上海市场前两位，合计占有上海航机市场一半以上的市场份额。《东方航空报》作为唯一同时密集覆盖东航和上航飞机的媒体，也因此成为唯一覆盖一半以上上海航机人群的空中读物。媒体优势 覆盖读者数量大每期刊物覆盖读者约150万人次2011年东航共运送旅客人数约7000万人次，2012年预计将达到8000万人次。平均每期《东方航空报》覆盖读者约150万人次。 媒体优势覆盖读者数量大每期刊物覆盖进出上海读者约75万人次2011年上海浦东和虹桥机场共完成旅客吞吐量7400万人次。其中东航运送旅客约3800万人次，平均每期《东方航空报》覆盖进出上海航机人群约75万人次。 媒体优势读者层次高占京沪快线航机人群七成以上东航在国内黄金航线、高端商务人士最多的京沪快线平均每天往返56班，拥有70%以上市场份额。《东方航空报》也因此成为覆盖京沪快线精英人士比例最高的媒体。此外，在国内另外两条最重要的沪广、沪深航线，东航的市场份额也均超过一半。媒体优势 读者层次高占沪港航线航机人群一半以上除在上海