3章_消费学说.pptxVIP

第三章 消费者行为理论 第一节　基数效用论一、效用和边际效用 1.效用[Utility]消费者从消费某种物品或劳务中得到的满足程度，是主观心理感受不是客观用途。同一商品效用因人、因时、因地不同。 效用理论分为基数效用论和序数效用论。 两种效用理论区别基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 2.边际效用[Marginal Utility]－－消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。边际分析方法是一种增量分析方法。 边际效用的情况：面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； 消费两个面包获得的满足程度为8效用单位消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为4个效用单位 边际效用与总效用　TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility]　MU－边际效用　 Q－消费量 MU＝ 或＝ ?TU ?QdTU dQ例：TU=14Q－Q2MU = dTU /dQ=14－2