当代中国民族动画的品牌转换思路及海外营销策略-戏剧与影视学专业论文.docx

四川美术学院硕士学位论文 四川美术学院硕士学位论文 中文摘要 I I 当代中国民族动画的品牌转换思路及海外营销策略 摘 要 动画片自从出现以来，已经有近百年的历史。纵观其发展过程，动画片已从最 初的一种纯粹的艺术表现手段，演变成了文化的一种表现形式，以其独特的魅力 深受人们喜爱。中国的动画，也曾经拥有一个非常辉煌的时代。 中国动画始于《大闹画室》，一部无声动画短片。我们有过 50 多年来拍摄了 近 500 部动画片的超高产出，国际国内过奖超过百次，成功的向世人展现了中国 动画的风采，并在世界动画史上留下了“中国动画学派”的身影。周恩来总理曾 评价，中国的动画是中国的电影事业中找准了方向并且成功做出了卓越贡献的部 门。 然而反观现在，在动画市场上占领大头的却是欧美和起步比我们更晚的日本。 目前，作为日本第三大产业的动画已经被日本来带了两百多万亿日元的收入，而 日本销往美国的动画为日本带来了大量的贸易顺差，而以动画片形象制成的相关 衍生产品的授权收入则更拥有上万亿日元的市场。由此可见，一个发达的动漫产 业能为国家带来的盈利是如此的可观，而我们作为早期的动漫大国，为何却鲜少 有带来国际竞争力的动画作品诞生？ 《秦时明月》作为第一部国产大型 3D 动画剧，获得了空前的成功，已发行 24 个国家地区，扛起了中国动画复兴的开军大旗，为中国动画市场带来一股复苏之 风。然而，中国的动画还远没有达到一个可以称之为“品牌”的境界。在技术层 面上，我们与发达国家之间并非落后太多，在某些方面甚至是领先的。我们曾经 创造令全世界惊叹的动画作品，具有中国文化特色、甚至可以称为艺术品的作品， 我们完全可以将创造出独一无二的中国品牌，变成一个具有强大国际影响力，甚 至可以宣传中国文化的东西。作为商品，我们能争取被日美瓜分殆尽的动画市场， 而作为艺术品，我们能弘扬中国文化，增强民族软实力，一举两得。 而在未来的日子里，我们从已获得成功的动画可以看出，我们的道路是曲折而 光明的，本文将探讨中国动画品牌化道路上的种种情况，以及如何克服传统观念 对动画业的影响与束缚，如何更好的结合中国特色，将“中国风”动画搬上世界 舞台。 关键字：动画产业化 产业链 品牌效应 文化软实力 四川美术学院硕士学位论文 四川美术学院硕士学位论文 英文摘要 II II How to transform the contemporary Chinese animation for the brand and public diplomacy。 ABSTRACT If the collection to face as a humorous attitude start animation film, animation has been nearly a hundred years of history. Throughout the development process, from the initial pure animation art performance method, developed into todays has its own unique rules, unique charm, the unique value of the forms of popular culture -- Animation culture. China animation, also once had a very glorious era. Chinese animation began in 1926 Shanghai Wan brothers captured Chinas first silent animated short film studio scene. Twentieth Century at the end of the 50s to the mid 60s is a climax of Chinese animation. Taking the Shanghai animation film studio as an example, 50 years shooting nearly 500 cartoons at home and winning 100 times, an international award 70 times, and played a Chinese School of animation banner in the world animation industry. Premier Zhou Enlai evaluation: the animation is the Chinese film industry, found alon