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浅谈西汉高速公路沿线广告媒体开发 　　摘要：本文从目前国内高速公路沿线广告媒体的发展现状出发，结合西汉高速公路沿线实际情况，指出可以开发的广告媒体及其特点，并对西汉高速公路沿线如何设置和管理广告媒体，发布各类广告信息进行了探讨。 　　关键词：广告媒体； 广告牌； 高速公路 　　 　　当今社会，广告在推销产品、营造舆论、扩大知名度等方面发挥着重要的作用，而广告效果的实现需要一定的媒体，近年来随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，全国各地高速公路的发展迅速，通过在高速公路沿线建立广告牌等广告媒体，发布商业广告信息、公益广告信息、地方形象宣传信息，达到商家和公路管理共赢已成为人们的普遍共识。以合宁公路为例，“运营7年来，除港澳台车辆外，全国各地车辆均大量通行，扬子公司在此做的广告也广为传播，曾发生过甘肃一旅客不知滁州市有琅山、醉翁亭，而知有扬子的事情”[1]。 西汉高速是国道主干线（G040）二连浩特至河口在陕西境内西安至汉中的一段，是陕西省“米”字型公路主骨架的重要组成部分，于2007年9月30日全线贯通。本文就以高速公路沿线广告媒体的利用切入点讨论西汉高速公路沿线如何设置和管理广告媒体，发布商业广告信息、公益广告信息、地方形象宣传信息，以期达到商家和公路管理共赢。 　　 　　1西汉高速公路沿线设置广告媒体的可行性与必要性分析 　　 　　1.1西汉高速公路自身拥有良好的广告载体。 　　“西汉高速”主线全长258.65km，全线采用双向四车道高速公路标准建设，全封闭，全立交。桥梁723座，其中特大桥66座，大桥362座，中桥164座，小桥133座；隧道单洞151座，互通式立交15处，分离式立交28处；涵洞653道，通道236道；全线设管理处1个，管理所4处，收费站15处，服务区5处，养护工区4处。[2]是国道主干线（G040）二连浩特至河口在陕西境内的一段，公路主线位于秦岭山麓之间视野开阔，数量众多的桥梁、收费站、立交桥、服务厅等建筑，为广告提供了良好的载体，可设置广告类型数量多、利用率高、选择性强、潜力大。据保守估计，西汉高速公路可设置大幅平面广告（单幅大于3平米）广告面积在200,000平方米左右，按每平米年均10万元的广告费算，单这一项就可以收入200万元。 　　此外，西汉高速公路是国家南北交通要脉（京昆高速公路陕西段），也是陕西通往云贵川的唯一一条高速公路。昔日的蜀道之难，难于上青天，随着西汉高速这一现代化蜀道的建成而一朝变通途。西汉高速大大缩短了西安通往汉中、成都等西南城市的距离，是西安连接陕南及周边城市的交通要道。因此车流量巨大，年均日流量为20万辆，广告受众面涉及天南海北，广告效果良好。 　　1.2国家相关法律保护投资者的广告经营权。 　　2004年11月1日起施行的《收费公路管理条例》第二十条：“收费公路的权益，包括收费权、广告经营权、服务设施经营权。转让收费公路权益的，应当依法保护投资者的合法利益。”条文中明确规定了广告经营权是收费公路的权益之一，表明了国家对维护公路投资者利益的态度。从理论上讲，由于高速公路投资者投资建设和运营管理了高速公路，才产生了高速公路广告资源，基于此收益也应是合乎法理的。[3]国家法律如此明确的保护高速公路投资者的广告经营权收益，也是西汉高速公路沿线设置广告的可行性之一。 　　1.3运作成本低. 　　目前国内媒体中价格定位最高的是电视广告，报刊广告价格定位也很高，相比之下，高速公路沿线广告牌价格低廉，平均千人成本仅相当于电视报纸等其他媒体的1/10至1/30,巨大的成本优势颇受广告主的青睐。[4] 　　 　　2西汉高速公路沿线可以利用的广告媒体类型及其特点 　　 　　从目前国内外高速公路沿线设置的广告媒体看，应用最为广泛的是大型立柱式电脑喷绘广告牌，然后依次是桥梁广告，户外墙体广告，建筑霓虹灯、灯箱广告， 还有路牌广告等。根据西汉高速公路沿线视野开阔，位于山区，桥梁多等特点，可以利用以下几种广告媒体类型： 　　2.1大幅平面广告（大于3平米的）。 　　（1）大型立柱广告，柱高1.6米，长18米，宽6米的大型立柱式电脑喷绘广告牌，又称“擎天柱”,耸立在高速公路两侧的主要出入口及互通立交环线，视野开阔，气势宏大，易为人所注目，每面规格6×18米，有三面、双面以配合不同需要。当人们驾驶汽车行进在高速公路上，一面面广告牌视觉冲击效果非比寻常。 　　（2）桥梁广告，将高速公路路段中的上跨线桥，作为户外媒体展示的平台。广告画面庞大，视野开阔，气势恢弘，品位高贵，美观大方。 　　（3）收费站、养护区、管理处、民房、隧道、山体、车辆等为载体的广告。 　　收费站站顶广告牌设置在高速公路出入口的收费站顶部，双面钢架结构，横跨整个收费站广场，处于广告受众视线的正前