新媒体地影响与运用.ppt

建构起以“好客山东”文化旅游品牌为龙头，以山东各旅游目的地为支撑，以企业旅游品牌为基础的文化旅游品牌体系。 通过无形资产投资、品牌延伸、企业规模扩张等，推动品牌横向延伸、扩大品牌增值。 通过资本运营，加快“好客山东”无形资产证券化，或通过无形资产担保公司等扩大旅游融资，带动上下游产业链。 不断拓展品牌内涵，创造新的消费，推动旅游市场升级。 启示 通过福州旅游形象识别系统的规划设计，统一塑造福州旅游形象，系统构建福州旅游的价值理念与传播系统，规范福州旅游形象的服务标准、行为规范与视觉系统，进一步拓展福州旅游形象的对外传播媒体与渠道，提升福州城市旅游形象。 2010年，福州曾在央视投放过城市形象宣传片，5秒钟的广告包含了三坊七巷历史文化名街、温泉之城、马尾船政文化3个方面内容，使用“温泉古都、有福之州——中国福州欢迎您”“泡在温泉里的福州——温泉纵横市区”“福州三坊七巷——中国十大历史文化名街”“福州船政学堂——中国近代工业的摇篮和船政文化发源地”等，制作精美，气势恢弘。 但从这则广告中也能看出福州城市形象传播存在的最主要问题——城市品牌标签众多。 三坊七巷、马尾船政、闽都、温泉、昙石山、寿山石、三山两塔一条江等等，都是福州城市传播符号，共同构成了福州的整体城市形象。但是这些仅仅是符号层面的城市意象，为受众提供的是城市形象的碎片，这些碎片分别处于不同的美学维度，呈现零散化的观感。 唯