消费者行为模式下泰国广告崛起研究-社科网.PDFVIP

消费者行为模式下泰国广告崛起研究 杨书慧 （湖南大学 ，湖南省、长沙市 ，410000 ） 摘要：泰国广告个性鲜明、故事性强、创意独特、情感丰富，在广告业内掀起一阵狂热，常引得大众惊呼 泰国广告“逆天”、“泪目”、“脑洞大开”。文章以消费者行为 AISAS 模式为理论指导，以各大视频网站 108 条 泰国广告为样本来研究泰国广告的崛起原因 ，研究发现泰国广告主题与诉求的态度、叙事与表现的温度、 创意与传播的力度是其必不可少的崛起要素。 关键词：泰国广告 ；创意 ；叙事 ；传播 中图分类号 ：F713.8 ，G206.3 文献标识码：A 泰国广告是广告界的一匹黑马，自 1997 年起泰国广告便在各大广告节中频频获奖，近 年来各类幽默、反转或泪目的泰国广告更是多次刷爆朋友圈和微博，获得大众的喜爱，无意 间掀起了一股泰国广告热。而这些广告故事性强、创意独特