奥美阿迪达斯奥运营销筹划案.ppt

市场背景与机遇 市场机遇 2008年北京奥运会的正式合作伙伴 国民对奥运的关注度和参与度很高，这是一个很大的传播契机 作为运动领域的领先品牌，希望并可以赋予更多的人以光荣的参与感 我们的机会在哪里？ 最主要竞争对手 面临的挑战 销售与传播目标 利用“奥运”契机扩大市场占有率及品牌渗透率； 2008年，阿迪达斯成为中国第一大运动品牌，2010年成为亚洲第一； 2010年，阿迪达斯在中国销售额超过10亿欧元； 运动产品消费者 针对不同的消费者 通过价值回报吸引品牌游离顾客； 通过精神共鸣吸引青睐国际品牌消费者； 深化品牌精神，吸引高端国产品牌消费者； 消费者写真 年轻一族的生活 期盼一年一度的运动会，强烈的班级荣誉感 校际篮球赛决赛输给对手一定会泪洒赛场 努力成为班级或学校的足球、篮球明星 最新款的鞋一定千方百计的让父母买给我 执着地支持一支心爱球队 消费者洞察 年轻的他们（17-24岁）…… 主要沟通信息 我来自我们！ 整体传播策略 360 °整合营销 大众传播与直效行销相结合，扩大品牌渗透率及市场占有率 沟通目标与沟通渠道 接触策略  目录 活动目的 2008年奥运会与第一奥运赞助品牌adidas互相提升关注热点，吸引广大受众关注； 了解年轻市场的趋势与导向，培养品牌忠诚度； 利用奥运会自身的媒体平台，根据年轻群体热爱运动、自信、积极、乐观、愿与他人分享的特点，策划丰富有新意的宣传点，使他们主动接收奥运信息； 通过支持自己心仪的奥运明星，积极参与活动，获得参与奥运的自我感受； 通过参与奥运会的过程，增加年轻群体的社会责任感及社会参与性 推广资源 博奥运 活动主题 “博奥运”擂台赛 活动概述 热门体育项目深度评论 每月产生冠军，产生积分与限量adidas奥运产品 活动内容 每月设定不同项目擂台，按照浏览量选出月冠军； adidas赞助的体育明星开博参赛，带动体育明星效应 博奥运 活动时间 自2008年1月1日至2008年9月1日 活动亮点 运用奥运热点体育项目，掀起年轻群体对奥运的讨论热潮，深度思考奥运意义 厂商回报 Adidas年轻市场数据库 We！ 活动主题 “we!” 活动概述 全国旗舰店店面支持现场参与“we!”游戏 活动内容 周末店面活动专区 在线活动宣传，店面支持网络及手机注册 每月产生冠军，赢得adidas限量版奥运产品 We！ 活动时间 自2008年1月1日至2008年5月1日 活动亮点 视频录像，在网站进行二次传播 金色芯片 漫步无限 活动主题 金色芯片 漫步无限 活动概述 全国旗舰店店面实现 活动内容 消费者在店面填写活动报名表 Adidas进行实地攀岩培训，三场夜光现场show 赢得adidas限量版奥运产品 活动时间 月周期：前三个周末培训，最后一个周末show 自2008年5月10日至2008年7月26日 金色芯片 漫步无限 活动亮点 视频录像，在网站进行二次传播 活动主题 活动主题 我为奥运狂 活动概述 Twitter赛事现场播报 代表人物：黄健翔 活动内容 网友根据奥运会赛事日程安排，提交娱乐、奥运内容； adidas评选当天赛事最佳赛事解说员，赢得adidas奥运小礼品 活动时间 自2008年8月8日至2008年8月22日 合作伙伴 -feedsky -twitter -饭否 -空中网 Hipihi 阿迪达斯虚拟旗舰店 电子杂志 专刊 品牌赞助事件活动信息 产品信息 奥运知识精神普及 用户调查 目标受众互动（访谈、终端店面、下载等） 奥运明星 Video … 娱乐传播 奥运演唱会 为官方举办的“奥运”主题演唱会的主要演员主持人提供服饰赞助 定制“阿迪达斯运动之夜”演唱会，邀请运动员队加入大众娱乐活动，并与娱乐明星共同演绎奥运歌曲 娱乐报道类电视节目赞助 抓住年轻人对娱乐信息的敏感和关注，提供主持人服饰及互动奖品 明星N+1比赛 借助明星效应，赞助举办足球、篮球等主要奥运竞技项目比赛，使用EDM和SMS等方式、借助Mini-site和其他媒体平台进行活动告知，吸引目标受众亲身参与其中，支持“全民奥运” 目录 活动时间表 活动效果 有针对性的传播方式 单人竞赛流程 大赛细则——比赛声明 附则 团队竞赛流程 第一、同个人竞赛流程。 第二、同个人竞赛流程。 第三、三人自由成组，若中途有退出，更换组员，则将被扣去当前积分的一半。 投放时间：2007年12月21日 – 2007 年12月30日创意信息：adidas为你创造的属于你的奥运世界，网站上线10日倒记时传播形式：- 平面广告  投放媒体：全国范围，各省市内当地主要青年消费刊物。- 户外广告 各省市主要市区户外广告大牌，灯箱。 - 店