ppt模板——第3章节 旅游客源地市场潜力的评价-新.pptVIP

第3章 客源地市场潜力的评价;熟悉影响客源地居民旅游需求的主要因素 理解影响因素对旅游市场营销工作的意义 掌握评价客源地旅游需求规模和需求潜力的常用指标;扩充：旅游市场宏观环境;扩充：旅游市场微观环境; 由于消费者需求存在差异，企业受技术、资源和管理能力的限制，不可能占领所有的细分市场，只能根据自己的任务、目标和内部条件等，选择对自己当前和今后一段时间内最为有利的一个或几个细分市场作为营销重点，所以需要对各个客源地市场进行潜力分析。 ; 第一节 旅游客源地市场需求的影响因素;《新财富理论》 两大超级都市——大上海、大北京 一条金蛇狂舞——珠三角 五颗内陆明珠——成都、重庆、武汉 西安、沈阳;;人均GDP： 天津 4.66 北京 4.40 上海 4.27 江苏 3.49 内蒙 2.87 辽宁 2.82 广东 2.73 山东 2.71 福建 2.40 重庆 2.02 ....... 云南 1.01 贵州 0.94 甘肃 0.92; 经济较发达地区，出游率高，消费水平高 ;2．人口因素（demographic factors） 主要涉及：该客源地的人口规模、家庭规模、年龄构成、居民受教育程度 正在出现的趋势及其寓意 ⑴ 家庭规模的小型化 ⑵ 人