中国里约奥运代表团成立了,谁会成为赛场跟外的赢家？.pdfVIP

中中国国里里约约奥奥运运代代表表团团成成立立了了，，谁谁会会成成为为赛赛场场之之外外的的赢赢家家？？ 距离里约奥运会开幕还有不 20 天的时间，中国奥运代表团也在本周一正式成立。 711 人的代表团是历届奥运会中规模第二大的，仅次于 8 年前的北京奥运会。 其中的 416 名运动员分布在 26 个大项之中，他们之中有林丹、孙杨这样成名已久 的，也有像 17 岁的体操运动员王妍这样初出茅庐的。在经过奥运会的比赛之后，有 些人可能会因此一举成名，成为中国人和商家们的宠儿。也有些人可能会在获得金牌 之后的一两天获得全国的关注，但更多的人可能依然无法摆脱籍籍无名的命运。 对于中国的体育管理制度来说，奥运是为国争光的机会，但对每一个运动员来说，他 们的运动生涯是有限的，过了 30 岁，他们都无可避免地需要面对战绩下滑、伤病增 多的危险。任何一个职业运动员都需要提前为自己退役之后的生活考虑，即使是奥运 选手也不例外。 通过奥运会让自己身价倍增的例子并不罕见。刘翔就在 2004 年雅典奥运会拿 了 110 米栏冠军以后，才变得非常热门。仅仅 2004 年，刘翔签约的品牌就包括东风起亚、 白沙文化传播、重庆隆鑫摩托车、康佳手机、杉杉服装、千里马汽车以及中国邮政 EMS 大使。收入也从 2003 年的 160 万增长 2004 年的 2300 万。 但真正像刘翔这样成功的运动员还是少数。今年的这 416 名运动员有多少能够获得成 功，又有多少能够比肩刘翔，这些都还不好说。唯一能够确定的事情是，商业世界比 体育更残酷。 什什么么运运动动员员能能出出彩彩，，还还是是看看这这个个项项目目本本身身是是不不是是热热门门 事实上，大部分参加奥运会的运动员都不会获得任何商业上的机会，这不仅是因为他 们不一定每个人都能拿 金牌，更因为大部分人参加的项目本身都不具有任何商业前 景。 这一点从各个运动队获得的赞助商数量就能够看得出来。在 4 年前的伦敦奥运会上， 中国男子篮球队有 19 家赞助商。而像射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五 项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳这样的小众运动，都只有 4 家赞助商。而 且这些赞助商大部分都是这些运动的装备生产商。换句话说，除了赞助这些项目的运 动队以外，这些赞助商也没有别的更好的人选了。 这很好理解，赞助这门生意遵循的还是二八原则——少数表现顶尖的运动员获得了绝 大多数的关注，也成为大部分品牌商追捧的对象。于是，在过去，我们看 许许多多 品牌商跟风找同一个运动员代言的例子。 刘翔在参加雅典奥运会前只有耐克和可口可乐两个代言，拿 金牌以后他身上背负的 代言合约瞬间就达 了十几个。同样的，在 2012 年伦敦奥运会获得冠军之前，孙杨 也只是代言了 361° 这一个运动品牌，而在获得冠军之后，伊利、北京现代这些公司 都找上门来。当时，美国权威游泳杂志 《游泳世界》预测，孙杨 2013 年的代言收入 极有可能突破 2000 万美元。 相比之下，那些冷门项目本来关注的人就不多，他们的运动员即使能够拿 金牌，找 上门来的赞助商也看上去有些寒碜。赞助奥运击剑冠军仲满的是生产各种健身器材的 南通铁人公司；另一位奥运击剑冠军孙玉洁代言的则是汽车地毯品牌梦仕。 孙杨代言北京现代 孙玉洁代言梦仕地毯 什什么么运运动动员员能能够够出出彩彩，，又又不不仅仅仅仅取取决决于于项项目目本本身身 每一届奥运会涌现出的最有价值的运动员都不尽相同。2004 年的雅典奥运会是刘翔， 2008 年的北京奥运会又成了林丹， 了 2012 年风头最劲的还是孙杨。今年的里约奥 运会，目前关注度最高的又变成了宁泽涛。 四届奥运会，最有价值的运动员来自 3 个不同的项目，这不仅是运动员竞技水平的问 题，也和当时的社会环境有关。 2004 年的雅典奥运会是一个微妙的时期。那时候的中国经济还在高速地增长，经济增 长放缓对于这个国家来说还不可想象。同时，商业的力量还没有完全渗透这个国家， 每一个人在看待体育运动的时候多少还揣着一种民族大业的心态。 刘翔所在的田径项目又长期是中国体育的弱项。而当“中国飞人”横空出世之后，那种 长期被欧美田径选手压抑的民族自豪感彻底爆发，这才把刘翔推上了神坛。而当刘翔 在北京奥运会和伦敦奥运会两次退赛以后，“懦夫”、“逃兵”这样的词汇又被加在刘翔 的身上。 了林丹这儿，事情已然发生了一些变化。与其说把林丹推向市场的是林丹在羽毛球 场上的技术和成绩，倒不如说是林丹的个人形象。 从一开始，林丹就和脾气火