新产品开发教案.pptVIP

组长：崔安平 组员：路硬凯、贾贝贝、冯柏灵 孙红军、武庆稳、张文思 1、新产品的涵义 2、新产品的分类 3、新产品的发展趋势 4、新产品的开发程序 5、新产品的推广策略 6、新产品开发的意义 （1）概念 所谓新产品，泛指与以前的产品在结构、性能、外观上完全不同的产品。 现代市场营销观念下的新产品概念是指凡是在产品整体概念中的任何一个部分有所创新、改革或改变，并且能够给消费者带来新的利益和新的满足的产品。 （2）新产品开发的要求 （3）新产品开发的风险 技术风险 市场风险 财务风险 生产风险 管理风险 政策风险 案例：手机由模拟变数字再变3G 二、新产品的分类 （1）新产品安产品研究开发过程进行分类 完全新产品 改进新产品 仿制新产品 形成系列产品 降低成本新产品 重新定