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四、DM广告 形式： 推销性信函 广告性质明信片 说明书 小册子 请柬贺卡 最终功课 广告设计手册（自己选择一个品牌或者电影）： 品牌介绍 设计理念 报纸广告 杂志广告 张贴广告（poster） DM 电影示例：《寒战》 “香港告急，一战倾城” 先导海报 重点：根据电影名字、故事内容以及故事元素而设计。 宣传海报 重点：明星、Cast、电影奖项。 品牌示例：evian evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。在法国，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。 “天然” “安全健康” * 异质同构 替换同构 2.寓意双关图形 一形双意、一形双解 设计关键在于：从创作的主题出发，塑造出一个主题物象 3.改变常规图形 变异图形、荒诞图形 4.正负两极图形 5.视角、视距、视点另样改变的图形 6.巧合图形 7.解构文字、数学、符号图形 2.图形的语意创意 比喻、比拟、夸张、悖论、悬念、幽默、离奇、魅力 /v_show/id_XNjgwMzYwNzUy.html?from=s1.8-1-1.2 第四章 广告媒体的运用与设计 一、报纸广告 整版、1/2横版（竖版）、1/4横版（竖版）、1/8横版（竖版）、1/16横版（竖版），版缝、版眉。 优势： 图文并茂、可视性强 分类广告传播面广，传播迅速 排版编制灵活，更换方便 便于保存、查询 报纸广告费用低 文字广告表现力强 可以连续发布 弱点： 浏览周期短 印刷精美度 需根据版位进行设计 构成元素： 主标题——夸张、醒目、简练 副标题——承上启下 正文 图形 品牌、商标图形、商品名称 随文——广告主名称、地址、电话和联系方式 二、杂志广告 优势： 发行量大、范围广 编辑精细，印刷精美 可信度高，受众群大 篇幅无限制 有固定读者群 弱点： 出版周期长，时效性弱 综合性杂志缺少专业特色，易被忽略 专业杂志读者少 表现法则： 发挥印刷技术和纸张丰富、精美的特点 应用情节化的生活形态 插图多采用摄影图片或超现实手法 多采用二分法或黄金分割，使画面与文字独立成区 三、招贴广告 优势： 设计惊奇、印刷精美 时效性强 广泛预知性 设计技巧： 插图占50％以上 标题在正文上方 品牌或产品名要在显眼的地方 平面广告设计 第一章 广告设计概论 广告定义 中外广告发展简史 广告的分类 广告的运作过程 一、广告定义 “广而告之” 一、广告定义 一、广告定义 广告是借助媒体或通过媒体有计划的向目标对象传播信息，同时引起目标对象的注意和反映，并且多是有偿服务的一种宣传形式。 一、广告定义 二、中外广告发展简史 1.从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。 世界上最早的有记录的广告：一张羊皮纸上的广告 第一本英文书及其广告诞生在1475年 中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者?升概甚平?遇客甚谨?为酒甚美?悬帜甚高著” 中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌 中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌 二、中外广告发展简史 2.从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。 1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。 1475年，英国人威廉·卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。 1706年，德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。 二、中外广告发展简史 3.?报纸杂志媒介大众化时期 从1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。 ?1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。 二、中外广告发展简史 AIDA法则（美国人 路易斯 1898年），一个广告要引人注目并取