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电子商务对商标权挑战与利益平衡 　　摘要　在互联网技术与经济的相互融合中产生和发展起来的电子商务，将市场空间拓展到全球范围，成为一种方便、快捷、高效的新型商业交易模式。但是，电子商务与传统商标制度在商标地域性、商标权利内容和商标管辖方面产生了冲突。在新的经济条件下应从保障消费者利益、维护商标权人利益和保护电子商务市场的角度，重新界定商标权利与义务，调整各经济主体和公共利益的平衡。 　　关键词　电子商务；商标权；利益；平衡 　　中图分类号　F724　文献标识码　A　文章编号　1006-5024(2009)10-0131-03 　　[作者简介]唐光海，西安交通大学博士生，研究方向为网络经济、现代物流； 　　曾慧，西安财经学院讲师，经济学博士，研究方向为网络经济、经济法。(陕西西安710061) 　　 　　一、电子商务及其经济特征 　　 　　电子商务活动本身处于动态发展之中，它既是技术进步和商务活动不断演进的结果，又处于不断演进的过程之中，催生了新的经济活动方式和经济关系形式，体现了技术和经济发展、渗透、融合的动态过程。 　　(一)电子商务的界定。国际组织、企业和专家学者，由于各自实践经验与思考角度的不同，对电子商务的理解认识与概念界定各有侧重，因而不同程度存在差异。国际商将电子商务界定为“实现整个贸易活动的电子化”。在涵盖范围上，包含了交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易。IBM公司则描述为：电子商务(EB)是在Internet等网络的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动。它强调在计算机网络环境下把买方、卖方、厂商及其合作伙伴在因特网(Internet)、企业内部网(Intranet)和企业外部网(Extranet)结合起来的商业化应用。西安交通大学李琪(1997)将电子商务定义为：“在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人系统化运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。” 　　从生产力的3要素分析，电子商务这种新型经济活动方式涵盖了参与电子商务的人及其知识与技能、网络手段和系统化电子工具、电子商务对象。电子商务的核心是掌握现代信息技术，特别是以Internet技术为代表的网络技术与商务理论及实务的复合型人才；电子商务的基础是综合运用网络环境和各类系统化的电子工具；电子商务的对象是从事以商品交易为中心的各种商务活动。电子商务的目的是高效率、低成本、安全便利地进行产品生产和服务，提高企业的竞争能力。 　　(二)电子商务的经济特征。随着Internet技术的日益成熟，电子商务真正的发展将是建立在Internet技术上的，计算机网络的技术特性支撑着电子商务的经济特征。 　　1，计算机网络打破了时空界限使电子商务覆盖到全球市场范围。市场发展的一个重要标志是作为市场主体要素的商品交换活动的当事人数量的增加以及交换关系在空间上的扩展。电子商务打破了市场的时空界限，改变了商品交换的形态，使企业通过包括Internet网络在内的各种现代通信方式和传媒工具，进行更加广泛、频繁、多样化和及时性的网络商品交换，将其业务在很短的时间内推向全球任何一个国家和地区，以及每一个家庭和个人。电子信息技术的高速发展，在降低市场沟通成本的同时，也使不同市场间的时间与地域空间距离缩短，从而推动全球市场的形成。 　　2，计算机网络提供了新型交易手段使电子商务创造出新型交易模式。电子商务不仅是一种技术变革，它还通过技术的辅助、引导、支持来实现对于传统商品交易活动本身的根本性革命。伴随着商品交易过程的电子化、数字化，电子商务在大力减少人力、物力，降低成本，提高工作效率的同时，传统的商品交易方式、贸易磋商方式、售后服务方式等必将产生根本性变化。在未来的商品交易过程中，将大量使用电子目录、电子广告、电子交易系统、电子合同、电子结算等各种电子手段。在商品交易形式上，由于网上互通信息和商务谈判行为的便利，直接销售方式将会得到迅速发展，并占有相当重要的地位。 　　3，计算机智能化信息处理功能使电子商务实现更高的经济效率。电子商务以互联网计算机技术为基础使经济效率显著提高。第一，贸易双方通过电子邮件、网络传真等通信方式实现数据交换，使商业报文在世界各地瞬间完成传输。第二，通过改造传统商业中物流、资金流、信息流的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体，提高了系统运行的紧密性和资源的利用程度。第三，把供应链管理、客户关系管理等集成为一个相互融合的信息服务平台，提供信息共享、交流、反馈和决策处理，改进企业信息处理能力和质量，整合价值链上上下游企业之间的关系，以适应市场竞争环境。 　　 　　二、电子商