星巴克咖啡案例解析.pptVIP

星巴克营销战略分析 10级市场营销本科2班 PPT 提纲 一. 星巴克企业简介 二. 用市场价值论分析 三. 用整合营销论分析 四. 星巴克进军中国市场及我的建议 五. 总结 对星巴克的评价 《我不在家的时候，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。》这是非常经典的小资语录，而这个咖啡馆说的是星巴克。 当今，星巴克被称为： 国际最著名的咖啡零售商、 咖啡加工厂及咖啡品牌。 咖啡界的“教父”。 咖啡帝国。 咖啡业之领袖。 一. 星巴克咖啡的发展历程 20世纪70年代 1971年，美国人杰拉德·鲍德温和戈登·波克在华盛顿州西雅图的露天农贸市场创建首家星巴克店,起初只是卖咖啡豆。 20世纪80年代 霍华德.舒尔茨于1982年来到星巴克工作。他去意大利出差，参观了米兰一些著名的意式浓缩咖啡营业厅，看出了经营咖啡店的巨大商机 。 1987年3月，改造星巴克企业。  20世纪90年代 星巴克在美国的其它地区开花，接着又走向了整个世界。其后，星巴克成为公开上市交易的企业。 21世纪 星巴克的奇迹还在继续，星巴克公司已