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3、社会控制的弱化  受众主体意识的增强，受众整体变成了一个个有着不同愿望和需求的“小众”群体。 政治将更加民主化，我们的经济、文化、社会和个人生活、学习、工作都将更加多样化。 受众个人的独立性和自主性增强，受众需求的个性化程度也相应提高。 案例：厦门缓建高危石油化工厂事件 事件概况：由台资翔鹭集团在厦门海沧区投资47 500万美元兴建，每年可生产80万吨对二甲苯的这座石化工厂，距离总面积1 627.55平方公里、总人口约137万人的海滨城市厦门市中心只有7公里，原定2007年动工，2008年年底投入生产。 专家指出，对二甲苯属于危险化学品和高致癌物，对胎儿有极高的致畸率。生产该化学物品的工厂应与大城市相距100公里才能保障安全。 案例：厦门缓建高危石油化工厂事件 2007年4月至5月，有网民贴出一条题为《反污染！厦门百万市民疯传同一短信》的帖子，反对厦门兴建对二甲苯的石化项目：翔鹭集团已在海沧区动工投资（苯）项目，这种剧毒化工品一旦生产，意味着厦门全岛放了一颗原子弹，厦门人民以后的生活将与白血病、畸形儿一起度过。该短信在结尾号召市民参加游行，以向市政府表达反对之意。 2007年6月1日，厦门市政府宣布缓建这项石化项目，建厂工程暂停。 4、传播效果研究面临新课题  在新媒体中，用户可以对信息进