CH-3.管好廣告公司AGENCY MANAGEMENT1PM-CH3.pptxVIP

CH-3.管好廣告公司 ;Ch. 3. 管好广告公司;1. 产品经理与广告公司;广告公司的组成;广告 AE 与产品经理;创意人员与产品经理;媒体人员与产品经理;给产品经理的媒体忠言;;2. 广告计画;;3. 创意策略;沟通目标;創意/文案策略;目标对象;承诺 ( 重大利益点 );理由 ( 支持理由 );品牌调性;企业要求;个案研究;4. 媒体计画;接触率与接触频率;GRP;GRP 由來：;GRP 計算：;有效之 R F;媒体计画内容;;5. e 广告;下列网站, 你以为如何?;1st rule: Never use 类别之通称！;2nd Rule: The shorter, the better.;3rd Rule: Must be Simple.;4th Rule: Be Specific.;;网络广告之迷思;6. 检核表 – 评估广告活动;检核表 – 如何监督脚本?; ;检核表 – 批评前留心你的态度