[应用]“一个灵魂 三篇文章”汇报材料28分钟版.docVIP

“一个灵魂 三篇文章”汇报材料（省内28分钟版本） P1：尊敬的局长，尊敬的烟草各位领导，大家好，首先感谢大家来参加利群品牌“一个灵魂 三篇文章”的宣讲会，由我向各位领导汇报利群品牌的“一个灵魂 三篇文章” 翻 P2：今天的汇报分3部分，分别为“一个灵魂三篇文章”的提出、“一个灵魂三篇文章”的内涵、“一个灵魂三篇文章”的传播。 翻 P3-4：第一部分“一个灵魂三篇文章”的提出，是通过行业形势分析、浙江中烟的目标和定位以及利群的过去、现在和未来进行分析。 翻 首先来看行业形势分析： 翻 P5:在2011年浙江中烟工作会议上，我们形成判断：当前和今后一个时期，行业的中心工作和战略任务是“卷烟上水平”，主要目标是培育以“532、461”为代表的行业知名品牌。浙江中烟直接面临的行业环境会有以下几个特点：一是竞争更加激烈；二是发展还会增速。三是机遇明显存在。 翻 P6：当前行业发展的趋势有3个关键点：提前 根据行业现有发展速度，“532、461”战略目标将在2013年基本实现。 标杆 根据姜局长、何局长到浙江调研时讲话的理解和判断，行业下一轮竞争的展开，是培育知名品牌中的标杆品牌。 突破 在行业知名品牌的标杆品牌中,将面临两个突破,就是：知名品牌高端化和高端产品低焦化的突破，这既是品牌提升的要求，又是消费引领的需要。 翻 P7：