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具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 1、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。 2、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔 画方正。粗细一致，醒目、粗壮 的笔画，具有强烈的视觉冲击力。 黑体是受西方无衬线体的影响， 于20世纪初在日本诞生的印刷体。 3、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端 有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。 4、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适 中，字划清楚，易读性很高。 常用的几种拉丁字体： 古罗马体： 新罗马体： 哥德体： 方衬线体： 无衬线体： 书写体： 字体设计的方法 （一） 笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构 成字体的最基本的单位。即： 1、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。 a. 运用统一的形态元素。 b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元