保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案新.pdfVIP

保利地产 2017年品牌首秀策划 品牌管理中心 目 一 2017品牌年度主题 CONTENT 录 二 品牌首秀的传播铺排 章节一 2017品牌年度主题 保利地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。 【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽； 【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念； 【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成； 【成长】2006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨； 【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。 升位 初显 PREVIEWS 探索