2011年03月10日重庆海段海江山推广执行案.pptVIP

【投放策略】4月20日（暂定）前一周集中投放 【投放内容】 世界级岛居独墅领袖——融创·81栋长岛C区全城撼动公开 《人物专访 / 融创高层：融创·81栋长岛C区新品营造揭秘》 开盘配合炒作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5、物料配合 1）C岛户型册 2）C岛折页 3）DM直投、夹报（一月一期） 4）活动物料：（邀请函、活动现场布展） 6、工地围墙、阵地包装更新 时间：2011.4月 诉求内容：项目2011年新传播概念、融创品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段 2011.5-8月 热销期 推广主题： 推广时间：2011/05—2011/08 推广节点：6.18交房 7.16加推 推广任务：成为市场焦点 C岛价值最大释放 【阅生活：非长岛，不独墅】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【策动思路诠释】 5月，线上推广坚持多纬度产品价值解构，通过专家证言、媒体关注、业界宣导等方式，集中完成项目卖点诉求的系统化输出。 结合6月中二期交付，再造一轮猛烈宣传攻势，将交房活动策划成一次盛大的公关事件，为C岛的推出奠定基础。 在公关层面，维系定期举高端资源为阵容的小型圈层活动，在维系客户的同时亦建立圈层口碑传播；加推前举行一次全场轰动的大型活动，藉此达成再次引爆效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年营销节点表 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 4.28 C岛首次开盘 26套 6.30 B期交房 6.18 C岛加推 16套 9.10二次开盘 18套 6月底 B岛售楼处开放 营销节点 工程节点 12月底 C岛交房 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：2011.3-5月 蓄客开盘期 核心策略：延续之前的传播效力，同时借加强品牌影响力运营客户关系，促进B岛销售完成，配合C岛工程节点，积累C岛客户，获得初期成交 方式：公关活动、户外、网络炒作、软文炒作、短信、DM、客户活动 项目营销阶段划分 第二阶段：2011.5-8月 热销期 核心策略：借交房节点的公关炒作，夯实C岛的价值，为C岛加推蓄积客户，促进成交 方式：公关活动、短信、卖点报广、DM直投 第三阶段：2011.8-12月 持续期 核心策略：拓宽项目客户来源、加强项目影响力，促进价值最大化实现 方式：持续小众客户维系活动、短信、报广、其他渠道、临时外展场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段 2011.3-5月 蓄客开盘期 【阅产品：世界重归岛上】 客户积累、C岛信息释放、初期成交 延续2010年传播效力，以品牌带动客户关系维护，配合节点型活动，将项目信息释放，从整体提升项目价值感知，将年度推广主题全面释放，提升和重塑高端物业形象。 推广主题 推广时间：2011/03—2011/5 推广节点：3月售楼处开放、4月样板房开放、4月20号开盘 推广任务：B岛成交、C岛蓄客 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【策动思路诠释】 在苏州市场重新深化融创品牌价值，在本阶段通路覆盖上，以线上品