《汽车营销技术》课程标准 - 襄阳汽车职业技术学院.pdf

《汽车营销技术》课程标准 课程名称：汽车营销技术 课程代码 课程类别：专业拓展课程 学时：60 学分：3 开设单位：汽车应用学院 适用专业：汽车相关专业 （一）课程定位 《汽车营销技术》是汽车检测与维修专业的一门限选课程，同样也是汽车营 销专业的主要技术课。 （二）课程设计思路 本课程设计的总体思路是坚持“以职业岗位为课程目标，以职业能力为课程 核心，以职业标准为课程内容，以学生为主体，以教师为引导”。在教学设计中 以具体的“汽车营销”为平台，进行基于工作过程、行动导向的课程设计，形成 “教、学、做”一体化的课程，以工作过程为导向，开展任务驱动型教学。 （三）课程目标 《汽车营销技术》是一门职业技术技能课。本课程的教学目的在于通过教与 学，揭示汽车市场特点和汽车营销活动的一般规律，使学生了解汽车市场的特点 和发展趋势，以及汽车营销的基本原理、策略和技巧，提高学生对汽车市场的认 识和综合分析能力，培养学生解决汽车企业营销实际问题的能力和创新能力。 1、知识目标 1）掌握本专业所必需的文化基础知识。 2）掌握市场营销知识。 3）掌握汽车构造和维护知识。 4）掌握汽车机械常识。 5）掌握汽车保险与理赔知识。 6）掌握汽车营销的相关法律法规。 2、能力目标 1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。 2）掌握市场营销的定性、定量分析方法。 3）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的 基本能力。 4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例 和规则。 5）了解本学科的理论前沿及发展动态。 6）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作 能力。 3、素质目标 1）养成严肃、认真的科学态度和良好的自主学习方法； 2）具有严谨的科学思维习惯和规范的操作意识。 3）养成独立分析问题和解决问题的能力。 4）能综合运用所学知识和技能独立解决实训中遇到的实际问题；具有一定 的归纳、总结能力。 5）具有语言表达能力：能正确描述工作任务、工作要求，任务完成之后能 进行工作总结并进行总结发言。 （四）课程内容与要求 学习情境设计表 教 学 实 施 教 学 章 节 教 学 内 容 教 学 要 求 教学建议及其他说明 任务一 汽车发展概述 了解世界汽车发展史及 世界汽车格局 任务二 市场营销概述 了解市场营销概念及各 讲授，案例分析，小 项目一 阶段特点 组讨论交流 任务三 中国汽车市场概述 了解中国汽车发展史及 发展现状 任务一 汽车市场调查 掌握汽车市场调查的步 讲授，案例分析 骤和方法 实践训练：设计市场 项目二 任务二 汽车市场预测 掌握汽车市场预测的步 调查问卷并进行实际 骤和方法 调查 任务一 市场细分 掌握汽车市场细分的步 讲授，案例分析，小 项目三 任务二 目标市场选择 骤 组讨论交流 掌握目标市场的策略和