2018年用户品牌消费白皮书-品牌突围-360商业研究-2018.05-122页.pdf

品牌 突围 — 2018 年360 用户品牌消费白皮书 — 引言 中国消费品行业经过产品驱动和渠道驱动的阶段，已经步入以品牌为核心驱动力的新里程。在计划经 济和批发经销时代，品类单一，品牌数量较少，品牌容易塑造和传播，好的产品就是最强的品牌；90年代 中期，商超渠道兴起并快速发展，大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育，占据寡 头地位；近十年，电商渠道兴起，带动“小而美”的品牌崛起，传统大品牌进入阵痛期和转型期。当下， 中国消费者信心高涨，中等收入群体带动品牌消费崛起，品质和品牌成为消