中国奢侈品市场发展动力研究从消费动机模型的角度探索.pdfVIP

版权声明 任何收存和保管本论文各种版本的单位和个人，未经本论文作者同意，不得 将本论文转借他人，亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则，引 起有碍作者著作权之问题，将可能承担法律责任。 中国奢侈品市场发展动力研究——从消费动机模型的角度探索 摘要 随着全球奢侈品产业的不断发展，其规模目前已经扩大到无法忽视的地步。 近年来中国作为全球经济增长的重要驱动，其奢侈品市场的蓬勃发展更是引起学 界关注。2009年中国已经超越美国成为全球第二大奢侈品消费国家，根据高盛 公司2010年的研究报告预测，中国将在10年内超越日本成为世界第一的奢侈品 消费国。 作为人均收入在世界排名一百名以后的国家，中国在奢侈品消费上却有超乎 常理的表现，对于这样一个热点问题，研究产生并推动该现象背后原因的需求也 随之增加。然而目前针对这个行业的相关研究大多是从奢侈品品牌管理与营销的 角度以及单纯的消费者行为学和心理学研究这两个角度切入，并没有根据纵向宏 观的奢侈品行业发展规律，同时结合横向比较中国消费者与成熟市场消费者需求 和动机间的差异，来最终研究出中国奢侈品消费快速增长的根本原因。本文将在 这