关于牛仔裤的调查报告总结.doc

范文范例参考 完美Word格式整理版 服 装 市 场 调 查 报 告 之 牛 仔 裤 的 夏 天 班级：10xxxx 学号：xxx 姓名：xx 指导老师：xxx 关于牛仔裤市场的调查报告 一：前言 当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一大群的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。牛仔潮流，势不可挡，我们发现当代大学生喜欢牛仔裤的原因主要是因为他们认为现在牛仔裤普遍流行，而且没有过时和贵贱的明显差距，无论你是有钱人还是普通条件的人都可以穿这种服饰。另外就是料子比较稳定，经得起穿和耐磨。而对于女生就是因为当今牛仔裤的样式比较多，一年可能就出好几个不同的样式，所以都普遍较喜欢。另外，随着西方街头文化的流入，像：街舞，b-box，轮滑，说唱。牛仔服饰更是这一切的主要装扮，而这一切的主体正是当今的大学生以及中青年，所以这也是牛仔裤在当金校园及社会中流行的一个主要原因。那么，不久的将来牛仔裤是否依然会继续流行呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者对牛仔裤的选择会考虑哪些因素？ 二．调研概述 （一）调查背景 美国社会的竞争性和生活节奏的急促性 ,导致美国文化的功利主义和实用主义并存 ,各种优秀文化因素的沉淀往往是事倍功半 ,而粗文化的种子却在其中轻而易举地找到生长的乐土。在这样一个缤纷多彩的世俗化氛围中 ,多元性美国文化充分展现着西方后工业社会的基本特质。作为美国国粹和美国文化的重要组成部分 ,牛仔裤是美国主流文化严重媚俗的产物。仅用“快餐文化”、“拜金主义”、实用主义等词汇来表述美国文化的大众化 ,根本无法清楚地阐明美国粗文化现象的特质。美国人对牛仔裤的宠爱 ,从一个侧面表明主宰美国社会的粗文化是美国文化霸权的工具 ;从更深的层面上看 ,它是这个现代超级大国对野蛮粗犷的古代斯巴达人和罗马人的精神的信仰。而从现代大学生的生活习性和爱好来说，这一切又是心照不宣的。 （二）调研目的 1.了解消费者对牛仔裤的购买习惯；2.了解消费者对牛仔裤的产品需求; 3.了解消费者对牛仔裤的市场需求 （三）调研对象 主要是对在校大学和西安街上部分市民 （四）调研方法 利用ＱＱ，微博，人人等聊天工具对同学朋友进行问卷调查；在学校食堂，图书馆，自习室等进行问卷调查；在街上和商场抽取部分市民进行询问，观察，并使其配合填写部分问卷。 （五）调研内容及范围 1.了解消费者对牛仔裤的购买频率；2.了解消费者对牛仔裤产品的款式等需求；3.了解消费者对牛仔裤的价格及品牌认知度；4.了解消费者对牛仔裤的搭配的喜好度；4.了解消费者对产品的市场宣传及促销渠道等的需求 （六）调查份数：50份 三:调研结果分析 1.个人信息 性别 男 女 比例 40% 60% 注：15—20岁：10% 21—25岁:60% 26—30岁：20% 30岁以上：10% 此次调研主要针对在校大学生, 穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，因此把调研着重放在大学生上，但为了顾及产品的全面性，各个年龄段都有涉及。 2.购买需求 年购买量 2—3条 3条以上 其他 比例 60% 30% 10% 购买原因 时尚，易搭配，休闲自由 舒服，动感，修身 其他 比例 60% 30% 10% 现在的青年人认为穿着时尚，容易搭配衣服，休闲等因素才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了牛仔裤永不失潮流的重要特性，休闲时尚，容易搭配各种款式的衣服。 动感，修身的牛仔裤也渐渐成为一种流行趋势，体现出青年人个性张扬的一面，其中衣服的舒服也起着关键因素。 3.品牌需求 品牌 JackJones Only/Veromode 李维斯 真维斯 Lee 其他 比例 40% 30% 10% 20% 从消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消费者对于品