奥迪汽车在中国市场的营销策略研究探究新.pdfVIP

奥迪汽车在中国市场的营销策略研究 1绪论 1986年，奥迪公司与中国进行首次正式接触。1990 年，中国一汽安装了奥迪轿车组装 线。1993年，奥迪加入一汽-大众合资企业。至今为止， 奥迪进入中国已有20 多年的时间， 其在中国产品线已达7个车系，包括国产车型奥迪A4 和奥迪A6L，以及进口车型奥迪A5、 奥迪A8L/S8、奥迪Q7、奥迪TT 和奥迪R8超级跑车，明年年初奥迪还将在中国市场推出 其第三款国产车型奥迪Q5。2008年奥迪品牌在中国大陆的销量已经达到118，118 台，截 止到今年10 月份，奥迪车在中国的保有量已达到60 多万辆。“第二故乡”，这是奥迪公司管 理董事会主席给中国市场的亲切称号。自2009年4 月份以来奥迪在中国连续创造着月销量 的新高，这与奥迪全球其他市场缓慢回稳形成了鲜明对比。毫无疑问，中国是奥迪全球最重 要的市场之一。最近一段时间，奥迪高层不断透漏出将在中国加快引进新产品的各种信息， 面对宝马、奔驰的强大攻势，奥迪也正在加强其营销的力度。 近年来，随着中国轿车市场 的飞速发展，中国消费者对汽车的认识不断提高，各种媒体都纷纷推出汽车栏目，其中不乏 针对以奥迪为代表的高档车营销这一主题的观点和看法，此外国内外各类管理咨询公司也对 高档车市场包括有针对性的对某些品牌轿车作了大量的市场调查