探索性研究叙述性研究因果性研究.PPT

研究設計 研究設計的類型 探索性研究的目的及常用方法 結論性研究的目的及類別 研究設計類型的選擇 探索性研究和結論性研究的區別 探索性研究 次級資料的分析 專家訪問 相似案例的分析 焦點團體法 結論性研究 敘述性研究 因果性研究 敘述性研究 縱剖面研究 分為真正固定樣本(true panel)和綜合固定樣本(omnibus panel)兩種。 只有真正固定樣本可做品牌轉換分析(turnover or brand-switching analysis)。 橫切面研究 提供有關變數在某一時點的快照。 選擇的樣本單位通常可代表某一已知的母體，因此對樣本單位的選擇非常重視，通常利用機率抽樣計畫來抽選樣本單位。 因果性研究 建立變數間的因果關係，說明產生某種現象的原因。 各種研究設計的目的和方法 三種研究設計間的關係 選擇適當研究類型的流程圖 * Chapter 6 本 章 學 習 目 標 確定的 暫時性 推論／建議 正式的；通常是數量性的 非正式的；通常是非數量性的 資料分析 僵硬；有明確訂定的程序 有彈性；沒有固定程序 資料蒐集 較大；客觀選擇，俾能推廣研究發現 較小；主觀選擇，俾最能產生有用的見解 樣本 通常是結構式的 開放式，粗略的 資料蒐集表格 明確界定 未明確界定 資料來源 清晰的 模糊的 資料需要 特定的：驗證見解，並協助選擇行動方案 一般的：獲致有關某一情境的見解 研究目的 結論性研究 探索性研究 研究計畫要項 敘述性研究 縱剖面 橫切面 真正固定樣本 綜合固定樣本 樣本調查 實驗室實驗法 現場實驗法 提供有關變數間因果關 係的證據 因果性研究 樣本調查 縱剖面研究 -直正固定樣本 -綜合固定樣本 描述某些群體的特徵 估計母體中具有某種特 性的比率 做預測 敘述性研究 次級資料分析 專家訪問 案例分析 焦點團體法 形成和界定問題 發展研究假設 建立研究的優先性 探索性研究 方法 目的 設計類型 探索性研究 敘述性研究 因果性研究 * * *