当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时,3.docVIP

广告策划与创意09300130068 庾里翔 当广告人运用各种营销手段对品牌建设进行战略性思考之时，数字革命给品牌建设、品牌传播带来了众多难题； 请梳理、分析数字媒体给品牌建设带来哪些新的技术平台和传播方式？ 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，以电子与网络新兴数码技术为背景产生的媒体，即是数字新媒体。 “新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。” 区别于传统媒体的灌输式信息传播，利用数字媒体的品牌在品牌建设上更为注重消费者的感受与体验，借用web2.0平台与信息受众进行互动，并开展其自身的品牌建设活动。 以传播模式划分，数字媒体分为以下四种： 1.自我传播模式 解释：人的内向交流，是每个人本身的自我信息的检索与沟通。 实例：使用搜索引擎、浏览网页。 2.人际传播模式 解释：狭义上指个人与个人之间面对面的信息交流。 实例：MSN，QQ等即时聊天软件、微博、SNS社区的个人功能等、LBS。 3.群体传播模式 解释：人们在“群体”范围内进行的信息交流活动。 实例：BBS、论坛等非实时的讨论；虚拟社区、SNS平台的实时讨论； 4.大众传播模式 解释：传播组织通过现代化地传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极广泛的受众进行的信息传播活动。 实例：综合性网站、视频UG