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第五节 包装设计的构成 构成的任务是清晰地表达一个整体形象。可以采取多种多样的方法。 垂直式 水平式 倾斜式 散点式重叠式 . 二、构成原则 1、 整体性2、 协调性3 、生动性 第三章 包装设计的方法 第一节 包装设计的程序 第二节 包装设计的原则 第一节 包装设计的程序 一、提出设计要求 了解产品本身的特性 了解产品的使用对象 了解产品的销售方式 了解产品的相关经费 了解产品包装的背景 二、设计定位 （1）市场调研 a、产品市场需求的了解 b、包装市场现状的了解 c、同类产品包装的了解 （2）设计定位 设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。现代包装定位设计的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，确立设计的主题和重点。 三、设计创意 在设计定位确定后，设计师要对商品的包装进行全面的策划创意。包装的设计创意可以从以下几方面入手： 从商品的功能和属性 商品品牌的角度 商品色彩图形的表现以及文字的排列方式上考虑。 四、设计执行 包装设计的表现，最终要通过包装材料、印刷工艺以及制作工艺来呈现出整体的形态，因此它是综合的、全方位的展现。 （1）定稿 （2）正稿制作 （3）修改样稿 第二节 包装设计的原则 我国对包装设计的总原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。在这个总原则下，作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计，还应符合以下四项基本要求： 1、引人注目；2、易于辨认；3、具有好感；4、恰如其分 第四章 各类商品的包装设计应用 第一节 食品、调味品的包装设计 食品包装的设计首先要有一个能表明食品真实属性的名称，要有简要的说明，设计食品包装时一定要有鲜明的标签，要有一些能引起消费者联想的图形或照片，色彩要能充分反映食品的特征，要有安全使用的说明。使用方法、净含量、出厂日期、保质期、成分说明 第二节 酒水、茶、饮料的包装设计 酒水的包装大多以透明的瓶罐为主，使消费者一目了然。茶的包装大多突出其文化性。饮料不再只是解渴而已，设计师要了解不同消费者的需要及偏好之后，在包装设计方面，尽量配合他们的生活需求，反映消费者的生活方式，使消费者产生共鸣，激发购买欲。 依档次品种进行设计 第二章 现代包装设计的构成要素 第一节 包装设计的范围 第二节 包装设计的图形 第三节 包装设计的色彩 第四节 包装设计的文字 第五节 包装设计的构成 第一节 包装设计的范围 包装设计的范围一般包括：包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计、三方面。三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开。包装装潢设计通过运用图形、文字、标识、色彩等元素对包装盒、各种包装袋、瓶贴等各类包装的表面进行设计，传达商品信息，树立品牌的形象。 第二节 包装设计的图形 一、图形的分类 图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等。 二、图形的形式 在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。具体形式表现可分具象图形、抽象图形、意象图形三种基本类型。 具象的动物和水果图形在包装设计中的运用 抽象的装饰图形在包装设计中的运用 三、图形设计原则 表达准确 最关键的一点便是准确达意。 个性鲜明 将图形设计得个性鲜明，避免目前市场存在的包装“雷同性”现象。 审美性强 一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，它带给人们的必须是美好而健康的感受。 互动性、怪诞、悖论的图形巧妙地运用在包装设计中，使人耳目一新。 趣味性图形的运用 第三节 包装设计的色彩 一、包装色彩的基本功能 1、识别功能 百事与可口可乐 2、促销功能 瞬间吸引消费者 二、包装色彩的视觉心理 1、色彩的感情 冷暖、轻重、柔硬 2、色彩的象征性。 三、色彩的运用 1、依据商品的属性 是指各类商品都有各自的倾向色彩或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。 2、依据消费对象 每一种