徐福记市调报告.docVIP

糖果行业深度市调 应聘者：刘富平 目录： 一、糖果品牌排行榜…………………………………………………….2 国内销量前十的糖果品牌.....................................3 淘宝销量前十的糖果品牌.....................................4 二、关于徐福记.......................................5 1、徐福记历史.................................................6 2、徐福记企业文化.............................................7 徐福记品牌.................................................8 三、以“阿尔卑斯”与“徐福记”做对比分析.............9 1、销售淡旺季.................................................10 2、销售区域优势...............................................10 3、消费群架构.................................................11 4、价格对比...................................................12 5、优劣势对比.................................................13 6、线下市调...................................................14 7、徐福记的销售方式...........................................15 糖果品牌排行榜 1、国内销量前十的糖果品牌 2、淘宝销量榜： 3、分析：为什么糖果类总体销量榜与淘宝销量榜的差别如此之大？ 1）淘宝销量榜均价大都在40元以内，价格中低端，适应广大消费者需求，他们的品牌主力在线上 2）国内十大糖果品牌主要消费群在商超、专柜、门店进行销售，档次中高端，消费者往往不愿意在淘宝买中高端的产品，怕买假货或次品，退货麻烦、淘宝爆款产品除外（消费者痛点） 二、关于徐福记 1、徐福记历史： 徐福记是由来自台湾的徐氏四兄弟于1992年在中国注册创立，结合16年成功的台湾市场销售经验，快速取得成长发展。 1994年创建【徐福记】品牌，以新年糖果进入市场，成功奠定糖点行业的营运基础。 1997年新加坡汇亚集团加入徐福记营运行列，共同成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐记食品有限公司，专门经营徐福记品牌在中国糖点领域的持续发展。 2006年，徐福记在新加坡上市，迈向世界崭新里程碑。 2011年，为实现企业永续经营与品牌百年的愿景，徐福记与雀巢集团携手合作，自新加坡交易所。 2012年，徐福记品牌糖果在中国连续十五年赢得市场销售第一名。 2014年荣获2013年度外资企业纳税第一名、广东纳税百强及徐福记品牌糖果在中国连续十六年赢得市场销售第一名。 徐福记企业文化 企业使命宣言 发展徐福记百年品牌，提供安全、健康、营养、美味的首选糖点，为消费者带来时时刻刻的欢乐，以诚信、专业及不断卓越，建立可持续发展的组织，并与员工、股东、客户及企业伙伴共同分享价值与美好。 以厂为家?和谐劳资 徐福记在各厂区建文体活动场所，配备齐全设施，设藏书丰富的图书馆和电子阅览室，并联系当地单位机构在公司设立妇女学校、联络市图书馆“流动送书车”每月定期到公司开展借阅书服务等；建立困难职工帮扶机制，制定了《急难救助办法》及时向需要帮扶的患病及困难职工核发慰助金；公司还每年推荐资深员工参选“优秀新莞人”，协助争取职工子女就学、人才迁户等优惠政策；建立完善各种组织机构协助解决员工相关的问题，为员工的心理调节、情绪减压和各类涉法和维权需求提供专业指导及咨询服务，积极维护女性职员工的各项权益，建立从职工入职、岗前、岗中、专业技能及其他素质素养等定期培训，提供技能和职业的发展平台。 徐福记品牌 新年糖： 新年要吃新年糖，过年过节的时候，怎能少了徐福记新年糖！品种多样，包装时尚，老少皆宜！是拜年送礼，馈赠亲朋的最佳选择！[2]? 休闲年糖系列：2015全新上市的麦谷力、朱古酥心、浓99特浓鲜奶糖、脆朱古力豆，以及经典的花生糖、牛轧糖、黑糖话梅糖、榴莲糖、橡皮糖、玉米糖等，包装时尚，口味多样，是个人休闲，朋友分享，家人团聚的不二之选！ 节庆年糖系列：节庆饼点系列、酥心糖、喜庆系列 休