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2018 亚马逊品牌备案政策解读 最新Amazon 品牌保护规定终于在一片质疑声中出炉，本文将带 你解读最新的亚马逊品牌备案(Brand Registry)政策。 一、亚马逊Brand Registry 新政的3 个棘手问题 Amazon 品牌备案在停止了近2 个月后终于在上周重新开放了， 然而几乎所有卖家都被3 个问题弄懵了： 棘手问题1: 商标需要注册完成(Registered 状态)后才能申请 Amazon 品牌保护。 按照调整前的规定，商标只要是拿到回执就可以提交品牌保护， 也就是从申请商标到向Amazon 递交品牌保护申请的时间大约是在1 个星期左右。然而如果要是等到商标注册成功后才能申请亚马逊品牌 备案(Brand Registry)的话，递交美国商标的卖家可能要等上至少8 个 月。 棘手问题2:商标必须要文字(Text 或者Characteristic)类型，不能 图片类型(Drawing 或者Figurative)。 看到这个问题，我们也有点百思不得其解，因为任何国家的商标， 绝大多数都是带图案Logo 的，单独文字商标注册的人非常少。我们 实在看不到规定商标注册类型必须是文字类型的意义在哪里?同时我 们也可以看到亚马逊品牌备案申请的页面允许你提供品牌Logo 的图 案，所以这里Amazon 自己似乎都有点模糊，希望这个政策能够在不 久的将来得到改变或是说明。 Amazon 品牌备案页面截图 Amazon 要求提供文字商标的截图 棘手问题3: 以前成功注册的亚马逊品牌备案(Brand Registry)的 卖家，如果不符合新的品牌备案政策，也可能会被取消品牌卖家资格。 二、Brand Registry 新政其他值得注意的问题 除了以上问题外，Amazon 对于品牌保护又做了一系列新的规范 和细化，这些内容包括： 最新规范1:旧的亚马逊品牌备案政策接受几乎全球任何国家的 商标申请品牌备案，而新的政策仅接受Amazon 市场所在的国家或地 区注册的商标，这包括：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、 西班牙、意大利、欧盟、日本、印度。 最新规范2: 旧的亚马逊品牌备案Brand Registry 系统，只能够允 许1 个卖家注册1 个品牌。然而，Amazon 最新品牌备案Brand Registry 政策鼓励一个卖家注册更多商标(比如：10 个以上)。 最新规范3: 旧的亚马逊品牌备案Brand Registry 系统，只要求你 提供自己的网站，然而新的Amazon 品牌备案系统却要求你在提供自 己网站的同时，提供自己的社交网站主页，比如：Facebook、Twitter、 Instagram 等; 最新规范4: 旧的亚马逊品牌备案Brand Registry 系统，并不需要 你提供品牌在前台的展示形式，而新的品牌备案系统允许你提供一个 品牌更多的展示形式。 最新规范5: 旧的亚马逊品牌备案Brand Registry 系统，不需要你 提供太多品牌故事的说明，而新的品牌备案系统把你的品牌故事变成 了必填项。 三、申请亚马逊新品牌备案的建议 针对于以上提出的品牌备案的最新问题，建议如下： 建议1:在英国或欧盟注册商标。如果递交商标申请，建议考虑的 是“时间重于地区”。事实证明，即使你在美国注册了商标，Amazon 对于处理跟卖和品牌侵权问题的速度非常缓慢，态度也很消极。同时 注册的时间需要8-12 个月，注册的流程也较为严格，所以注册美国 商标，并没有给卖家带来太多实际意义。建议大家考虑把注册地选在 英国或者欧盟，因为这两个地区获得证书的时间都在大约6-8 个月， 审核也比美国商标宽松很多。 建议2:如果Amazon 一定要文字商标，记住你在注册商标时最好 考虑仅提供文字，不提供图片的商标