xx品牌年度推广方案计划新.pptVIP

品牌现状 消费群印象：18-22岁少女使用的品牌，青春、活泼、充满活力； 产品形象：明星产品“芦荟保湿霜” + “冰点防晒”，优质的联想； 功能形象：补水效果优异的产品（甚至媲美大牌），有芦荟、植物的联想； 价格形象：价格低，性价比高； 档次形象：档次较低，是学生或师奶使用的产品。 品牌愿景 改变的原因 因营销需求而变： 让佳雪消费者一直保持忠诚，一直消费，形成稳定客户群； 提升佳雪品牌的消费档次，扩大利润空间 从18到28，少女 到 轻熟女 从30-100，低端 到 中端 从 青春、活泼 到活力、自由 从 让肌肤喝饱水 到 让肌肤神采飞扬 佳雪需要成功转身 佳雪面临的，并不是简单的一个提升或改变 要成功转身，需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等， 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划 佳雪三步走 第一步：系统的基础规划 围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。 （详见《佳雪品牌提升规划案 》） 第二步：两大明星产品带动整体品牌形象 第三步：发动佳雪品牌运动 “佳雪蜕变 神采飞扬”广告运动 熬夜的美丽奇迹佳雪神鲜水广告运动 推广目的 带出佳雪的全新形象：针对28岁轻熟肌，以“植物补水”为基础，神奇BASILCON专利成份，带来活力美肌；改变过去缺乏技术含量、少女消费及低价值形象 突出神鲜水的神奇功效：针对熬夜肌肤，瞬间复活、持久修护； 强化佳雪的品牌个性：活力、自由、神奇。 带动神鲜水及佳雪高端系列产品的销售。 推广关键词 品牌契合度： 活动必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性。 明星轰动性： 利用明星效应，让广告运动迅速被消费者所认知，并通过明星建立品牌影响力； 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来； 这是一次将 产品销售 与 消费者情感沟通 完美结合的活动， 也许没有一个品牌如此重视过“少睡派”的熬夜肌肤及情感心理。 消费者洞察 在内心深处，还是有一个梦，梦想有一天找到一盏许愿的神灯，点上灯，闭上眼睛，许下愿望，再睁开眼睛，梦想就会变成现实。 活力四射的自己。完美的白马王子。称心如意的工作。随心所欲的生活。 Hey，我知道这只是痴人说梦，我知道奇迹永远也不会降临。 但，我还是渴望奇迹降临。 佳雪神鲜水的“美丽奇迹” 不仅仅实现你 “肌肤瞬间恢复年轻神采” 的奇迹之梦 更能帮你实现 “闭上眼睛，睁开眼睛，白马王子出现在面前” 的奇迹美梦 活动以消费者心目中的“白马王子罗志祥”为最大亮点， 在你熬夜的时候，有没有想过有一天，罗志祥会出现在你眼前，并亲自帮你进行熬夜肌肤的护理，与你共同见证 “熬夜的美丽奇迹” ？ 推广规划 Hello！少睡派 明星熬夜秘诀短片——关注“少睡派”肌肤 制造“明星熬夜秘诀”视频短片，表达对“少睡派”的关爱。 关注“少睡派”肌肤 在视频中教育消费者 如何在熬夜时及熬夜后的修护措施； 并在其中展示神鲜水的神奇功效； 视频的最后，呼吁观众点击活动网站，关注活动。 病毒式传播 将明星熬夜秘诀视频放上优酷网，并利用SNS、QQ、MSN、邮件等工具进行病毒传播，并号召消费者将视频发给自己身边经常熬夜的朋友。 突袭少睡派 明星突袭少睡派 选择三个城市进行活动 （初定郑州、西安、北京或南京，也可根据消费者投票及产品购买数量而定）， 明星将突袭“少睡派”，亲临办公室、娱乐区现场，帮助消费者进行熬夜肌肤的护理。 最后明星送上一句：“ 记住，你是值得被珍惜的。” 明星突袭少睡派 向消费者赠送“活力礼包” （内含歌友会门票、神鲜水试用装、神鲜水优惠券、神鲜水资料等） 夜美丽歌友会 夜美丽歌友会 分别在三个活动城市举办歌友会； 门票通过病毒抽奖、购物抽奖、媒体抽奖等方式送出。 宣传中结合佳雪品牌信息 温泉芦荟系列广告运动肌肤活力赛 推广目的 强化佳雪的全新形象 针对28岁轻熟肌，蕴含神奇温泉矿物精华，带来活力美肌； 突出温泉芦荟系列的神奇功效 针对办公室疲惫肌，双重补水，让肌肤变得更加神采飞扬； 强化佳雪的品牌个性 活力、自由、神奇。 带动温泉芦荟及佳雪全系列产品的销售。 推广关键词 品牌契合度： 活动必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性； 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来。 温泉芦荟系列”广告运动肌肤活力赛 前期预热：“办公室疲惫肌”大扫描 在网络、杂志媒体展开前期的预热攻势； 以软文、论坛口碑营销的方式引