广告理论与实务教学大.docVIP

PAGE PAGE 1 《广告理论与实务》课程教学大纲 一、大纲说明 （一） 课程性质与课程任务 《广告原理与实务》是市场营销专业的一门主要专业课，是一门综合性和实践性很强的课程，它综合市场营销学、心理学、传播学等多门学科，同时又是一门新兴的发展中的课程。 课程的任务是培养学生对广告活动及创意的鉴赏和评价能力，训练学生的文案写作能力和简单广告活动的策划能力。 大纲根据教育部颁发的关于《高职高专院校人才培养工作水平评估方案》（试行）和中国商业高等职业教育研究会指导要求制定。 （二）教学目的 此课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告运作过程中所需要的基本过程、广告运作过程中应注意的基本事项等，通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。 （三）教学时数 市场营销专业周4学时，总学时52学时，不设实训课。 二、大纲内容 第一章 广告概述 第一节 广告的特性 一、广告含义的演变 二、广告的定义 三、广告的基本特征 四、广告活动的形成发展、构成及参与者 第二节 广告的类别 非商业广告（政治广告、公益广告、个人广告） 商业广告 （按诉求对象、诉求地区、诉