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818 追平618，第三大网购狂欢节地位坐定 2016 下半年第一场以家电为主的818 网购促销节终于落下帷幕，此次促销期间，京东 “沸腾”、苏宁易购“发烧”、国美在线继续“对标”，唯独天猫 “冷静”，不过根据星图数据 监测，不论是家电、乳制品还是个护化妆品，天猫和京东依然是最大赢家，苏宁易购和国美 在线份额有所上升，却依旧难撼电商已经稳定的格局；而且彩妆日均销售额追平618 大促， 家电、乳品日均销售额与618 大促的差距也有所减小，可以说，818 大促已经坐定第三大网 购狂欢节的地位。 818 日均销售额追平618，第三大网购节地位坐定 818期间家电、乳品、个护化妆品销售额 单位：亿元 同比增长率 30 150.0% 150% 27.2 25 125% 118.5% 20 100% 15 75% 56.0% 9.4 10 50% 47.6% 27.7% 5.9 5 17.5% 3.1 3.9 25% 1.5 0 0% 大家电 小家电 奶粉 液态奶 个护 彩妆 监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊 ©Syntun Ltd. 今年818 大促期间家电、乳制品和个护化妆品三大品类的总销售额为51.0 亿元，其中 家电仍是贡献主力，销售额为36.6 亿元，其中大家电占比74.4% ，小家电占比25.6%；乳制 品销售额为4.6 亿元，其中奶粉占比67.6%，液态奶占比32.4% ；个护化妆品销售额为9.8 亿 元，其中个护占比59.7%，彩妆占比40.3% 。 虽然家电销售额远高于乳品和个护化妆品，但线上家电增速放缓，818 期间家电同比增 长率仅为24.7%，而随着消费者对于品质生活需求的升级，液态奶表现出了超高增速，同比 增长高达150.0%，远高于奶粉增速，奶粉的销售额占比也从去年同期的78.1%下降至67.6%， 线上遇冷的态势明显。个护化妆品的增速最快，同比增长率高达86.5%，在快消品整体增速 低迷的情况下，仍然保持高位增长，是电商市场的朝阳品类。 818期间 VS 618期间日均销售额 818大促 618大促 单位：亿元 5.0 4.6 3.9 4.0