《媒介融合导论第1讲.pptVIP

（4）“传播形态融合”之说 各“说”之后，“媒介融合”一语渐成通用概念。 我们的界定： 狭义和广义的媒介融合 狭义：仅指媒介形态“融合” 。 E.g. 手机报纸、网络广播等等。 广义: 一切媒介要素的汇聚与融合。 “媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。 为什么要关注媒介融合的发展趋势 一、院系要生存，新闻本科教育必须转型。 4. 媒介融合的基本类型及特征 （1）媒介技术融合 （2）媒介所有权合并 （3）媒体间战术性联合 （4）媒体组织的结构性融合 （5）新闻报道融合 第1讲（续）5.媒介融合理念对新闻传播模式的影响 6.媒介融合的实践价值 7.媒介融合对我国媒介产业的深层次影响 本讲习题 在媒介融合的背景下，应该注意的是，虽然传播渠道有一个集中的过程，但各种媒体作为接收的终端却又是分散的，传播的最终效果仍然在每一个接收终端独立地实现着。只不过，最终评价某一新闻信息的传播效果时会将这些相对独立的终端媒体的效果统合起来。 这种传播效果与传统媒体的单一效果相比更为优质。因为传播者不再拘泥于单个媒介集团各自的操作经营，而是站在更高、更广的角度审视整个传媒集团的各种优势资源，整合传播过程，获得规模效应。 1.可促成新的媒介形态的出现 2.可实现媒介资源效益的最大化 3.可造就“传-受双赢”的局面 新闻资源的深度挖掘：原材料利用程度高 更少的人干更多的事：劳动力资源的节省 多媒体方式的呈现：潜在客户最大化 信渠道息投资减少 信息获取时间减少 信息质量提升 用户效益最大化 （一）媒介融合将促进媒介产业结构的升级和演化 （二）媒介融合将促使媒介法规和相关管理制度的改革 （三）媒介融合将促使媒介产业的盈利模式发生转变 产业的科技属性增强；组织结构精练；产业结构软化 管理归属问题；资本融合问题；信息管理问题 单一广告收入——广告+设备+软件+加盟费+活动…… 《媒介融合导论》 主讲教师： 姜平、陈奕、黄龙、杜俊伟 第1讲 课程导论 An Introduction to Media Convergence 媒介融合概述 1.融合“前传”：单介质传播 “某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息” 1 of 6 Single Medium Communication 每一次的形态演进，使我们必须重新打量她。 新闻传播是个“熟悉的陌生人”？  单介质传播 “某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息” 优点：可进行抽象思维。 缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播失真，口说无凭，以讹传讹。 口语传播 1 of 6 Single Medium Communication 文字传播 优点：口说无凭，立字为据。 缺点：传递麻烦，看着也累。 电子传播 优点：快捷、生动。 缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播——有多少爱，可以重来；有多少人，值得等待…… 优点：多媒体呈现。 缺点：准入门槛较高，投资、技能、环境——想说爱你，并不是很容易的事。 有没有这样一种可能： 换一句话说，有没有这样的一种可能 —— 将前述种种新闻传播形式各自的优点结合起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？ Smart Moblie Phone Portable Digital Reciver Multi-media Newspaper Tablet PC 1 of 6 “任何人”在“任何地点”和“任意时间”以“任意手段”获得“任何信息”？ 2.什么是媒介融合 有多少人实践媒介融合，研究媒介融合，就有多少种媒介融合的定义。 美国麻省理工学院（MIT）的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte） ,1978 （1）“联合变形”之说 1 of 6 Media Convergence 传统媒介在各自的形态之间，已出现了彼此借鉴、相互渗透的情形 。 三个圆圈的交叉处将会成为发展最快、创新最多的领域 。 (2) “大汇流”之说 托马斯·鲍德温等美国学者提出，以前电信、有线电视、广播和电脑业各自为政，现在汇流到了一起，产生了整合宽带系统（Broadband Communication Systems）由此开创了一个数字化的时代，继而引发了大融合。 1 of 6 Media Convergence 2.什么是媒介融合 (3) “大媒体”之说 美国学者凯文·曼尼则提出的“大媒体”（Mega-media）的概念