旅游地形象涵义-构成-特征与形成过程-基于国外文献的梳理.pdfVIP

20 15 6 旅 游 科 学 Jun． ，20 15 年 月 29 3 Tourism Science Vol． 29 ，No． 3 第 卷第 期 中图分类号F 59 文献标识码 A 文章编号 1006 － 575 (20 15)－ 03 － 0080 － 15 、 、 旅游地形象涵义 构成 特征与形成过程 ——— 基于国外文献的梳理 粟路军 何学欢 ( ， 4 10083) 中南大学商学院 湖南长沙 : 。 摘 要 旅游地形象是近年来国际旅游学界研究的热点 本文通过对国外 ， ， 有关旅游地形象研究文献的系统梳理 归纳了旅游地形象的涵义 探讨了旅游地形 ， ， ， 象的构成 总结了旅游地形象的特征 探明了旅游地形象的形成过程 在此基础上 对旅游地形象研究进行述评并提出未来研究方向。 : ; ; ; 关键词 旅游地 旅游地形象 构成维度 形成过程 DOI:10.16323/j.cnki.lykx.2015.03.007 0 引言 旅游地形象(tourism destination image ，TDI)的重要性得到了国际旅游学界的 ， 广泛认同 因为它影响潜在旅游者主观感知和随后的消费行为及旅游地选择 (Chew ，Jahan ，20 14 ;Echtner ，Ｒitchie ，1991 ;Jalilvand ，et al． ，20 12 ;Prayag ，Ｒyan ， 20 12 ;Ｒodríguez ，et al． ，20 15 )。 Echtner Ｒitchie (1993) ， 根据 和 的观点 创造和管理 。 ， 一个良好的形象是旅游地有效定位和营销战略的关键 一般认为 营销战略的一 ， 个重要部分是产品定位 而定位涉及在目标市场的消费者脑海里创造合适的产品 。 ， 形象 正是因为旅游地形象如此重要 旅游地营销组织常常花费大量时间去创造 ， ， 形象和通过各种媒体向目标消费者传递形象 消费者则将解构这些信息 并作出相 (Baloglu ，McCleary ，1999 )。 ， 应的反应 为了保持竞争优势 旅游地营销人员必须能 。 够理解旅游者如何感知目的地产品和服务 尤其是不同的旅游地可能创造不同的 。 特别形象去满足各种旅游者的需求 在旅游地通常通过向潜在目标市场的旅游者 创造和传递有利的形象来提高竞争地位(Gartner ，et al． ，1993 )。旅游地的竞争无 收稿日期:20 14 － 11 － 0 1 ;修订日期:20 15 － 05 － 26