标志设计概述7020979821【策方案】.ppt

* * 基本图形连贯性强，首尾相呼应，表达清晰，图形应该超脱“形似”，追求“意合”，由于标志就是形与意的完美结合，这个练习为以后标志的创作打下基础。 * * 要求： 1.以黑白形式，徒手绘画。2.寻找生活中最常见的、最简洁的元素。3.作业量及尺寸：A4，每个内容不少于15个图形。 * * 训练目的：激发大家的灵感，提高视觉表现能力。训练思维想像的速度与创意表现能力。培养同学们对事物的观察力和记忆力，以及对物体进行系统、连贯思维的能力。 * * 1、意象美——由想像、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美； * * 四星级名人大酒店标志由“名人”的汉字所组成使人立刻联想起标志的的载体——酒店。象图章一样的形式，暗示着酒店的规模、历史。 * * 2、形式美——由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。 * * 整个标志以中式窗棱的形象与西方几何图形相结合。视觉均衡，而不是绝对对称。 * * 前者以意匠的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不成为一个好标志，也谈不上图形美。如果缺乏者．就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人悦目舒畅。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于