我国电视广告中性形象研究报告.docVIP

中国电视广告中女性角色的研究 中国电视广告中女性角色的研究 分 析 报 告 我国电视广告中女性形象论文文献综述 自八十年代以来，以电视为主体的大众传播媒介在社会主义物质文明和精神文明的建设中发挥着越来越重要的作用，同时，社会主义市场经济的建立又催生了中国广告业的复苏，在日益崛起的广告业中，中国女新闻工作者发现，女性形象越来越多地被利用。广告=商品+女人，女性成为广告创作中一个“永恒主题”。 《中国妇女报》率先发起了“广告中的女性形象”的讨论，发现广告中的女性形象有一种两极分明的定式：一极是传统的贤妻良母，另一极是超前消费，吃喝玩乐的“现代花瓶”①。此外，妇女研究者刘伯红将媒介概括为“倾斜的大众传媒”，即媒体向男性文化倾斜，产生了否定女性主体性的倾向②。为了考察我国电视广告中是否存在性别歧视，以及性别歧视的主要特征，刘伯红，卜卫等人开展了大规模的调研工作。 研究主要从社会性别观念的角度分析了我国电视广告中的女性形象，总体为全国五个样本区（北京，上海，广州，沈阳，兰州）的省台和市台的电视广告。时间为1994年8—12月，每月3日和4日，3日抽取省台样本，4日抽取市台样本，时段固定在晚上6：00—10:00的全部广告，抽取样本总数为1197，具体的研究内容如下： （一）广告类型与性别分析 将全部广告分为八种类型，即机械电子科技类，服装美容类，家用电器用品类