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5.1 市场条件,适应未来需求的原则 旅游资源禀赋构成了产品开发的基础,但不是唯一的依据 旅游资源往往可设计多种产品,但要符合当前和未来市场的 需求 旅游资源往往可设计多种产品,但要符合当前和未来市场的 需求 在旅游资源匮乏而市场需求旺盛的情况下,可以根据本地的 经济、技术和区位等条件,开发出极有市场价值的旅游产品 五、旅游产品规划的依据和原则 旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性因素。以市场为起点和终点,确定旅游产品设计与开发的导向和规模。 5.2 资源条件,突出主题特色的原则 主题与特色是旅游产品的灵魂,是旅游吸引力的主要源泉和市 场竞争的核心。主题是对旅游产品及其相关因素进行组合所形 成的内在的、统一的基调。特色要通过主题来体现。 旅游产品主题和特色的设计与开发,首先要对区域地脉、文脉 和资源特色进行综合分析,挖掘地方精神、资源特色,确立旅 游产品的主题。 五、旅游产品规划的依据和原则 旅游产品在资源开发、设施建设、服务提供上,都要具有鲜明的特色和个性,做到“你无我有,你有我优,你优我新,你新我奇”。 * 旅游规划学 负责人:王艳平 博 学 济 世 第七章 旅游产品规划 旅 游 规 划 学 第七章 旅游产品规划 通过本章学习,掌握旅游产品的类型,旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则,能够正确的分析、评价旅游产品的现状,掌握旅游产品规划的思路和策略以及旅游产品规划的昂普分析技术。 学习目标 旅游产品的类型 旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则 旅游产品现状的分析和评价 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术 本章重点 第七章 旅游产品规划 本章难点 旅游产品现状的分析和评价 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术 内容框架 一、旅游产品概念及形态 二、旅游产品谱系 三、区域旅游产品规划的逻辑框架 四、旅游产品现状分析和评价 五、旅游产品规划的依据和原则 六、区域旅游产品规划的思路和策略 一、旅游产品概念及形态 1.1 旅游产品的概念 旅游者视角 旅游产品=旅游经历(或体验) 旅行社视角 旅游产品=旅游线路(或服务包) 旅游规划视角 旅游产品=旅游吸引物 一、旅游产品概念及形态 1.2 旅游产品的形态 基地模式 线路模式 主题模式 活动模式 演艺模式 景区模式 亚布力滑雪基地 丝绸之路旅游 辽宁五色旅游 节事活动 印象派实景演出 景区模式 一、旅游产品概念及形态 我国各省的节庆分布 省份 北京 上海 重庆 天津 河北 河南 辽宁 吉林 黑龙江 内蒙古 江苏 数量 114 40 62 24 87 88 59 44 44 62 141 省份 山东 安徽 浙江 福建 湖北 湖南 广东 广西 江西 四川 贵州 数量 136 42 169 82 81 58 126 73 36 184 49 省份 云南 西藏 海南 山西 甘肃 宁夏 青海 新疆 陕西 数量 97 18 20 61 63 29 35 43 50 资料来源:黄翔.旅游节庆策划与营销研究[M].南开大学出版社.2008 一、旅游产品概念及形态 中国旅游节庆精选 序号 旅游节庆名称 备注 1 上海旅游节 综合旅游类 2 青岛国际啤酒节 餐饮物产类 3 北京国际旅游文化节 历史文化类 4 南宁国际民歌艺术节 文化艺术类 5 曲阜国际孔子文化节 历史文化类 6 银川国际汽车摩托车旅游节 体育运动类 7 拉萨雪顿节 民族民俗类 8 宁波国际服装节 商务科技类 9 重庆三峡国际旅游节 综合旅游类 10 平遥国际摄影节 文化艺术类 二、旅游产品谱系 旅游产品是一个成员庞杂的家族,了解这个家族的成员有利于提升旅游产品规划的意识和创意能力。 你能说出几类旅游产品? 旅游产品谱系图 1 二、旅游产品谱系 观光旅游产品谱系图 2 二、旅游产品谱系 度假旅游产品谱系图 3 二、旅游产品谱系 商务旅游产品谱系图 4 二、旅游产品谱系 文化旅游产品谱系图 5 二、旅游产品谱系 二、旅游产品谱系 不仅要记住旅游产品家族谱系,更重要是,要对每一类型旅游产品的三个问题清晰的理解: 内涵 特征——主类特点或细类特点 开发条件 如何选择旅游产品类型? 二、旅游产品谱系 三、区域旅游产品规划的逻辑框架 旅游产品规划的逻辑框架可以分为三个模块: 2 3 1 现状分析和问题识别——这部分非常关键,任何针对性的策略,都必须面向规划区域的问题。 产品规划思路和策略——重点是四大策略:整体开发策略,产品组合策略,主题开发策略和开发时序策略。 旅游产品规划的核心,包括旅游产品体系建设,骨干旅游项目规划以及旅游线路设计三大部

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