网络技术导论_CH28_电子商务与网络营销(PPT 58页).pptVIP

电子商务与网络营销 B2C 企业对消费者（也称商家对个人客户或商业机构对消费者即B to C）的电子商务商业机构对消费者的电子商务基本等同于电子零售商业。目前，Internet上已遍布各种类型的商业中心，提供各种商品和服务，主要有鲜花、书籍、计算机、汽车等商品和服务。 　　　 B2B 企业对企业（也称为商家对商家或商业机构对商业机构即B to B）的电子商务 商业机构对商业机构的电子商务是指商业机构（或企业、公司）使用Internet或各种商务网络向供应商（企业或公司）订货和付款。商业机构对商业机构的电子商务发展最快，已经有了多年的历史，特别是通过增值网络（Value Added Network，VAN）上运行的电子数据交换（EDI），使企业对企业的电子商务得到了迅速扩大和推广。公司之间可能使用网络进行订货和接受订货、合同等单证和付款。 B2G, C2G 企业对政府机构的电子商务 在企业-政府机构方面的电子商务可以覆盖公司与政府组织间的许多事务。目前我国有些地方政府已经推行网上采购。 消费者对政府机构的电子商务 政府将会把电子商务扩展到福利费发放和自我估税及个人税收的征收方面。 网络营销的产生和发展 1 我国网络营销的探索阶段 (1997年之前 ) 2我国网络营销的萌芽阶段 (1997-2000年) 3 我国网络营销的蓬勃发展(2000年之后) 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断的发展 网络营销服务市场初步形成 Email营销市场环境急待改善 搜索引擎已向更深层次发展 网上销售环境日趋完善 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断的发展 Email营销市场环境急待改善 搜索引擎已向更深层次发展 网上销售环境日趋完善 网络营销常用方法 主要内容 网络营销网站策略 名词术语 网站营销策略 基础知识 域名策略 内容策略 网站推广方法 操作技能 选择域名 掌握网站内容规划及网站推广原则及方法 网络营销域名策略 什么是域名？ 一个与网络上的数字型IP地址相对应的字符型地址，就被称为域名。 IP地址用二进制数来表示，每个IP地址长32比特，由4个小于256的数字组成，数字之间用点间隔，例如1表示一个IP地址。由于IP地址是数字标识，使用时难以记忆和书写，因此在IP地址的基础上又发展出一种符号化的地址方案，来代替数字型的IP地址。每一个符号化的地址都与特定的IP地址对应，这样网络上的资源访问起来就容易得多了。 域名类型 按等级分的话,应该分一级域名或二级域名 一级域名即顶级域名，其域名中只含有一个“.”，例如“ 像很多的网站都提供二级域名, 二级域名是顶级域名（一级域名）的下一级，域名整体包括两个“.”,例如“ ”和“ ” 大部分所谓免费二级域名即是指除了“www”前缀的，只含有两个“.”的二级域名。 域名分类 .com用于“Company”公司。它是最常见的顶级域名。 .NET 最初是用于网络组织，网络，广泛被提供网络服务和产品的企业采用，例如因特网服务商和维修商。 .org 是为各种组织包括非盈利组织而定的。.edu 教育机构使用。 .gov 政府机关用。 .mil 国防部专用。 中国的商业 org..sh上海的组织 net.hk 香港的网络 域名选取的原则 在选取域名的时候，首先要遵循两个基本原则。 1．域名应该简明易记，便于输入 2．域名要有一定的内涵和意义 域名选取的技巧 1．用企业名称的汉语拼音作为域名 2．用企业名称相应的英文名作为域名 3．用企业名称的缩写作为域名 4．用汉语拼音的谐音形式给企业注册域名 5．以中英文结合的形式给企业注册域名 6．在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀 7．用与简单数这与企业名不同但有相关性的词作域名 8．不要注册其他公司拥有的独特商标名和国际知名企业的商标名 9．应该尽量避免被CGI脚本程序或其他动态页面产生的URL 10．注册.net域名时要谨慎 网站内容营销策略 （一）内容关键字 关键词，就是用户在使用搜索引擎查找信息时输入搜索框中的文字。为了让用户通过搜索引擎的查询能到达你的企业网站，那么你就得想办法让你的企业网站在搜索引擎结果的排名中靠前，越靠前肯定点击进入你网站的用户就多。 网站内容营销策略 （二）网站内容标题 用户使用搜索引擎的习惯都是希望能直接命中搜索目标 。一方面是考虑用户使用搜索引擎而急于快速命中目标的特性，二是切实为用户解决问题，从而提高网站访问者向有效客户的转变。故此网站文章内容的标题，最好是带有明确的示意，而且搜索引擎也对此类文章标题有所偏爱，充分保证搜索引擎结果中的排名位置。 网站内容营销策略 （三）网站内