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生活中的行为经济学 理性人VS自然人 选择决策 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户 传统经济学中的钱：收入等同支出等同 生活中的钱：不同的心理账户 暑期大片《变形金刚3》在全球放映，作为“金刚铁杆”的你自然不会错过。你准备去电影院一饱眼福，可就在看电影的那天，却出了个不大不小的意外： 意外一：你刚到电影院门口准备买票时，发现你之前放在上衣口袋里的70块钱不见了，你还会继续花70块钱买票看电影吗？ 意外二：你刚到电影院门口，发现自己几天前花70块钱买的电影票不见了，你还会花70块钱买票看电影吗？ 按照传统经济学的观点，人们在这两种情况下的决策应该是一致的。 但是，实验结果显示： 在意外一的情景下，大部分人选择了买票看电影； 在意外二的情景下，大部分人选择了打道回府，安心等网上的枪版或者DVD版。 一个结论 在日常经济生活中，人们并不是将所有的收入和支出放在一起进行统筹管理，而是会划分一些不同的心理账户，将不同的收入和支出分门别类地放入不同的心理账户中进行管理。 WHY 传统经济学理论所认为，把所有收入和支出放到一个账户里统筹管理，人们获得任何一笔收入、花费任何一笔支出时，都会等同地衡量决策对财富的影响。 但是，“人不是电脑”，如果按照这种机制对自己的财富进行管理，会耗费大量的心理资源。所以，人们总是倾向于划分不同的心理账户，而将不同的收入和支出划入不同的