品牌概念一致性与知觉风险对品牌延伸评价之影响延伸-空中大学.PDF

國立空中大學管理與資理學系 ·1 管理與資訊學報，民 101 ，17 期，35-64 頁 品牌概念一致性與知覺風險對品牌延伸評價 之影響：延伸產品定位的干擾角色 吳長生 真理大學企業管理學系副教授 黃慧新 真理大學企業管理學系助理教授 摘要 本研究之目的在於探討品牌延伸產品與母品牌產品之品牌概 念一致性，延伸產品知覺風險，及此兩個變數和延伸產品定位 之交互作用，對品牌延伸評價之影響。透過2 （延伸產品知覺風 險：高、低）*2 （品牌概念一致性：高、低）*2 （延伸產品定 位：與競爭者相似、與競爭者不相似）的組間實驗設計，實驗母 品牌產品為艾曼達洗髮乳，延伸產品為眼鏡與牙