民国上海广告现代性特征探讨.PDFVIP

DOI ：10.16064/34-1003/g0.2015.02.028 网络出版时间：2015-03-16 09:30 网络出版地址：/kcms/detail/34.1003.G00930.028.html 民国上海广告的现代性特征探讨 孙梦诗 中国传媒大学广告学院袁北京 100024冤 摘要院本文分析了民国广告的现代性特征袁认为在民国上海城市现代性物质空间的作用下袁民国广 告通过现代物品尧时尚尧女性等符号化表征袁建构了现代性想象空间遥 民国广告的现代性特征引领了民国 上海的消费文化袁并因之改变了民国上海市民的思想观念和生活方式遥 民国广告是促进进步的力量袁但 是消费和欲望的膨胀也显 了物质现代性的悖论袁提醒我们今天注意遥 关键词院民国广告曰民国上海曰现代性曰空间曰消费文化 中图分类号院郧员圆圆 文献标志码院A 文章编号院1001原862X 渊2015冤02原0181原00源 现代性是民国上海留给今人的一个文化记 国广告的现代性特征遥 忆袁这种记忆中的一部分就被定格在民国上海的 月份版广告上袁定格在叶良友画报曳封面的美女图 广告镜像与上海城市现代性空间相互建 像上遥 经过开埠后 员园园 多年的发展袁 了民国时 要消费文化的开始 构要要 期袁上海在各种因素交融与冲突中形成了集现代 与传统尧开放与封闭尧都市文明与农业文明尧世 广告反映了不断变化的文化袁 反过来也改 咱1暂 咱2暂 主义与民族主义交汇的大都市 袁其中以现代性 变了文化遥冶 民国广告文化正是近代社会的历史 和殖民性为主要特征遥 上海的市民社会成分复 产物遥 社会经济文化的发展为广告创造了发展空 杂袁既有上层的工商 成 人士尧达官显贵袁也有 间袁广告又反映甚至助推着社会文化的变迁遥 民 中下阶层的小职员尧劳动者袁他们来自四面八方 国是我国近代广告发展的成熟期袁特 是在开放 又生活在这个共同的物质空间里遥 无论是上层的 的沿海城市袁而上海是当时广告公司最多尧广告 主动参与袁还是底层的无意识跟随袁不管是浮华 投放量最大的城市遥 作为移民城市的上海袁对强 的表面的袁还是渗透 血液里袁现代性都和殖民 势进入的西方文明是被迫接受的袁但强大的资本 性一起被印入了民国上海的方方面面遥 现代性的 带来的好处也让上海市民大开眼 袁这个移民城 载体是城市设施的发展袁商业圈的扩大袁资本的 市的市民充分表 了他们的包容性袁对于西方文 投入和传媒的兴起袁而这些都为广告传播的崛起 明采取了吸收尧融合尧创新的态度遥 搭建了平台遥 一定消费水平的社会对象是广告 西方文明的进入首先表 在对城市物质空 生存和发展的社会基础冶袁 是社会的物质空间和 间的现代性建构上遥 早在19 世纪上海租 建立 消费对象提供了广告发展的条件遥 反之袁广告又 之初袁 西方经济尧 文化就开始在上海全面渗 要反映在新建的马路 各 游艺场所遥 了 通过时尚尧消费尧欲望的想象空间袁构建着现代性 透要要 的镜像袁并使人