网页游戏成熟行业的新发展.PDFVIP

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2019-01-01 发布于天津
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网页游戏成熟行业的新发展

Tabl e_BaseInfo Tabl e_Title 2017 年02 月21 日行业深度分析传媒证券研究报告网页游戏：成熟行业的新发展投资评级领先大市-A ■网页游戏已进入成熟期。网页游戏（Web Game/ 页游）泛指基于Web 维持评级浏览器的在线多人互动游戏。页游经历了08-14 年的快速增长之后，15 Tabl e_FirstStock 年开始增速放缓，16 年首次出现负增长；同时，网页游戏用户规模和首选股票目标价评级产品数量增速趋缓，开服量增速亦放缓。随着产业链发展成熟，向头部集中的市场竞争格局逐渐形成。 Tabl e_Chart 行业表现传媒沪深300 ■移动互联网趋势下，手游对页游的冲击明显。在移动互联网崛起的 11% 大背景下，来自手游的冲击、水涨船高的推广发行成本以及产品同质 6% 1% -4% 化严重等问题是页游面对的最主要压力：1）移动游戏在各细分市场发 2016-02 2016-06 2016-10 -9% 力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，页游市场份额受到蚕食； -14% -19% 2）一度 “渠道为王”的页游市场推广成本上升，明星代言作为点击广 -24% 资料来源：Wind 资讯告的新形式将页游厂商拉入了渠道投入的竞争状态；3）同质化的游戏题材、较低的研发门槛、尚不完善的监管导致竞争无序，相对较低的