一条,二更公众号分析.pptVIP

* * * * * TA如何获得市场与用户 ——“一条”“二更”公众号分析 1% 现 状 5月，腾讯公布了2015年业绩报告。 在2015年第一季度末，微信品牌公众号已超800万个。但据业内估算，目前真正实现盈利的还不及整体数量的百分之一。 但在这百分之一中，有一类以短视频为内容的公众号却风生水起，以公号“一条”、“二更”为代表，不仅在短时间内积聚百万粉丝，而且获千万级人民币融资。 什么样的微信公众号 能获得用户，达到盈利呢 20% 定位精准 推广多样 精美内容 30% 50% “一条”开通公众号两周内关注者超过100万，阅读数几乎篇篇10万以上;“二更”从去年11月上线至今，官方介绍粉丝数量已达200万……在注意力资源越来越稀缺、自媒体步入十字路口之时，以短视频为载体的公号成了创业者竞相模仿的对象。 定位准 　细分栏目 精准人群 “一条”栏目 通过栏目分析“一条”人群定位： 高学历 高收入 自身有情怀 注重精神层次 中等阶层 有一定爱好 渴望追求品质生活 我们的受众人群，可以把他们的年龄、性别、收入、生活方式、兴趣爱好等看做不同的属性。 人群的上述元素是具有一致性的，先圈定了某类人群，然后逐步去调研他们的特征。 圈定范围的受众人群最需要的是什么价值。而后要做的，就是确定给网友提供什么价值。 内容精 　13小时素材打磨成3分钟 “我们精心准备的内容在观众